先探／苹果报复性追单
新款iPhone 12发表后，性价比较去年的i11高出很多，造成网购平台和现场排队都出现人龙。产业分析师臆测，这次有机会出现当年iPhone 6的超级换机循环。
文／魏圣峰
苹果十月中旬发表新款iPhone 12，市场分析师原本担心苹果可能会把增加的成本转嫁到消费者身上，造成价格高无法吸引果迷换新机。结果苹果这回一口气推四个版本i12、有高价也有平价版迎合各阶层消费者口味。苹果订价策略奏效，i12开卖后，在美国、中国和台湾市场吸引排队人潮。市场乐观看待这次i12销售有机会重演二○一四年当年iPhone 6的超级换机潮。
i12是苹果首度推出５Ｇ版本的iPhone，预料将能有效提升５Ｇ手机在市场的销售比重。这次四款i12全部搭载苹果自行开发A14 Bionic晶片，采用台积电五奈米制程。在较高规格i12 Pro和Pro Max，还首度增加光学雷达扫瞄仪（LiDAR），除了能加速对焦外，还能让用户以前所未有的方式体验扩增情境（ＡＲ）。这两款i12 Pro机型采用历年来最大、全面延伸的超Retina XDR显示器，还搭载超瓷晶盾保护，提升历年来iPhone最强的耐用性。
苹果在i12的成本比去年的i11高，不但没有调涨售价，还增加一款六九九美元的i12 mini，让消费者有更多换机的选择。市场分析师指出，今年i12规格比去年的i11高，售价比i11平均降价六％。不仅如此，苹果顺便把其他旧款iPhone都降价，形成从三九九～一○九九美元都有产品。这样的定价策略，原本使用i7/i8且想要换机的用户，可以直接换到i12，还不需要换到５Ｇ的消费者则可以考虑旧版iPhone。i12发表后，去年才推出的i11 128G在苹果官网已经降价到七五○美元左右。苹果的降价策略果然获得消费者认同，在中国和美国的预购热潮比去年同期暴增，台湾也是如此。
i12 Pro最受消费者欢迎
以电商momo为例，在十六日晚上八点与苹果官网同步开放预购i12/i12 Pro后，首批在五分钟内抢购一空，新机被受消费者欢迎。PChome 24H购物，也在开卖后三分钟被抢购一通，开卖半个小时销售业绩破亿。根据电商业者统计，i12 Pro是最快完售的款式。在网路上讨论度最高的是i12 Pro太平洋蓝、i12蓝色最热门，而i12 Pro金色受到多数女性消费者青睐。
市场对i12反应良好，供应链传出苹果第四季出现追单。广发证券调高整体i12系列二○二○年出货量达到八千万台，大和资本也将i12系列第四季出货量由七四○○万台调高到七八○○万台，高于市场预估的六八○○～七二○○万台。从历代苹果iPhone销售排行来看，二○一四年推出的i6共销售二．二二四亿台，是历代iPhone卖得最好的一款。当年i6卖得好有两个因素，第一是iPhone首度推出放大荧幕，当年推四．七吋和五．五吋的荧幕组合，受到市场好评；第二，当年适逢３Ｇ升级４Ｇ。这两个因素让i6销售遥遥领先其他款式。这次i12是苹果首度推出５Ｇ版本；根据ＩＤＣ统计，今年全球５Ｇ手机约二．四亿支，中国占了一．六亿支，中国５Ｇ手机全球占比近七成，未来五年中国在全球占比仍有半数。这次i12在苹果各电商平台开放订购后也都出现抢购热潮，市场预期i12在中国市场也能开出红盘。（全文未完）