先探／黄俊超：hTC盼到苹果续命丹？
文／黄俊超
二○一一年四月，宏达电创下了一三○○元的天价，而后由盛转衰，年底已滑落至四九七元，跌幅超过六成。虽一度反弹至今年二月的六七二元，然一季不如一季的财报，股价至十一月初已仅剩一九一元，只有天价的一四．七％。在与苹果诉讼和解后，短线上终于获得些微的喘息空间。
而主要的和解关键，根据官方说法表示，宏达电二○一一年四月向ＡＤＣ电信公司购买了一批专利，其中的4G LTE专利，传出法官认为苹果恐难说服宏达电两项无线传输数据专利无效；简单来说，就是宏达电有胜诉的机会。
宏达电能否力抗三星在Android系统的迅速扩张还很难说，但是在与苹果相互授权后，每卖出一支Android系统手机，就需要付给苹果五～八美元的专利授权金，造成成本提高而使得毛利更为压缩，换来了一个再起的角落，不过重点还是必须摆在消费者对于新手机是否买单？！
宏达电反攻的第一步，就是与美国电信商Verizon合作推出的五吋手机｜hTC DLX；据了解，这款手机正是日前于在日本发表的hTC J Butterfly美国版，拥有1080P的荧幕解析度，搭载Android 4.1、Qualcomm S4 Pro处理器。第四季末与明年第一季营收能否有起色，这款手机将是重要关键。
旗舰机种对于宏达电全年销售的重要性，从今年的ONE系列一览无遗，而宏达电再起的决心，可从私下传出某高层表示，如果因Story（功能、情境，手机的亮点）、UI（User Interface，使用者介面）、UX（User Experience，使用者体验）而销售不如预期，将会离职以示负责，不难看出对这款手机的信心爆表！
由于推出时间落在明年第一季末，且公司上下倾全力研发，没有别的机种或退路可走，因此预估最慢第二季销售数字，将成为宏达电生死关头的重要参考指标，如果仍没能有所起色，股价恐将再次遭受利空袭击，但是若能使市占率止跌回稳，则小三地位或将仍有可为。
进步速度须加快
而宏达电向三星拿AMOLED面板，如果卖的好却又必须担心断货；再者，当对手可于自有零组件拥低成本优势，而宏达电却须担心，若是量不够大，则价格就难以压低，便容易出现同规格但价格却高于竞争对手的窘况，就可能会落入恶性循环之中。
宏达电的硬体议价能力，基本上是远不如其他竞争者，这是短期内较难解决的问题。不过在软体的创新与研发上，虽然宏达电并非没有努力，曾经hTC UI大受好评，但是相较于竞争对手的强势成长，进步太慢就是退步的大伤害。
处在悬崖边缘，已经没有再犯任何错误的空间，宏达电之前曾出现过的荧幕瑕疵、无线网路收讯等问题，绝对是品管的重点所在。日前宏达电曾进行一波整并，而当中原本品管有四大关卡，分别在部门内部、部门外部、User Try与工厂回报（ＱＣ），目前虽因部门内外合并而减少，不过已经强化工厂回报的品管能力。
在行销方面，宏达电虽然延续一贯台湾厂商的悲哀，没有资源、也没有爱国市场，就算行销费用比重并不低，但是总金额却是远低于其他国际大厂，因此预估未来将会朝向集中行销资源迈进。
创新弥补硬体弱势
目前Androird联盟多透过Google的数位内容，也同样是宏达电可以选择强化的项目，一样建构在Google系统上，却能有自己的平台，功能提升不仅是从中提高附加价值，也是增加收益的一种方式。
此外，宏达电之前与裕隆纳智捷整合，而近期广告也看到苹果与按摩椅的OSIM合作，显示智慧型手机结合家电、３Ｃ商品，甚至是汽车等日常生活可接触的商品，都有加以整合的空间。让人类生活离不开智慧型手机，本来就是国际大厂的梦想，预期这也将会是未来的重要趋势之一。
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