吉祥物的成功 取决「感性」设定？
▲吉祥物设计完成之后，最重要的就是拟人化的过程。（图／记者黄克翔摄）
当你想到「企业」的时候，会出现什么样的画面？是头发整齐干净、服装西装笔挺、讲话谈吐专业？还是办公室明亮宽敞，电脑荧幕充满了线条图跟报表数字？
通常人们在想到「企业」的时候，会觉得企业是属于商业行为的一种组织，所以很容易就感受到理性的氛围，一种带着严肃冷静的形象。
因此，为了改善这种感觉，使企业更加亲民，与消费者拉近距离，许多企业都纷纷推出了属于自己的「吉祥物」角色，想以感性的行销方式，来提升企业的形象。
没错！「吉祥物」就是由自己所创造出来的形象代言人！
吉祥物的规划与设计
「吉祥物」属于一种拟人化的可爱卡通角色，不仅可以运用在企业，也能用在城镇、比赛、活动形象，是提升组织与消费者良好互动的接着剂，用心经营到有名之后，还能发展出周边商品，透过粉丝加持的效应，为组织赚取更多额外的利润收入。
现在就让我们来看看，关于「吉祥物」的规划方式与设计重点：
1. 连结 - 跟形象是否有关联性？
在进行吉祥物设计时，一开始要先确认企业、活动的主要精神，或是提供的服务、产品的强项，以这些为设计目标，开始进行联想，让吉祥物的印象、特色，可以符合想要传达的精神。
例如：企业强调「快速服务」，就会让人联想到兔子、豹、跑车...等，与速度有关的元素。
2. 风格 - 跟形象是否符合？
选好吉祥物的角色之后，接着就要融合企业、活动的主要颜色，或是外观、制服，让吉祥物与整体视觉规范一致，延续品牌印象与风格。
a.颜色
选用企业、活动的标准色来搭配，使整体颜色感受一致。
统一每次要呈现出来的样貌，包含填色方式，以及有无外框线、外框线的粗细等。
c.形状
不要使用太复杂的构图，要尽量简化，外观越接近几何图形，越能让消费者快速的记住。
▲制作人偶装，在实体活动、街道上与民众进行互动游戏，创造更真实的感受。（图／CFP）
3. 拟人化 - 跟消费者如何互动？
吉祥物设计完成之后，最重要的就是拟人化的过程，跟卡通角色一样，要拥有自己的故事与个性，让消费者可以感觉到，这个吉祥物是真的活在现实生活当中，是属于这个宇宙中的一种生物。
a.个性
每个人都有自己的个性，要为吉祥物设定一个明确的个性，越鲜明越好。
b.故事
每个人都有自己的故事，所以吉祥物的由来，就需要一个故事来营造，而故事内容要与个性设定有所呼应。
c.生活化
有互动感，才会让人类感觉真实，我们可以在网路上放一些吉祥物的照片、插画，来表达吉祥物的心情，创造日常生活的情况，或制作人偶装，在实体活动、街道上与民众进行互动游戏，创造更真实的感受。
这边要特别注意，当吉祥物开始进行实体活动之后，绝对不能曝光人偶装里的操偶人员，换装时一定要谨慎的躲起来，不能被任何人看见，否则将会失去吉祥物拟人化的意义，若是拟人化的操作失败，吉祥物很可能就会沦为消费者眼中，一个普通到不行的卡通图像而已。
成功品牌打造热门吉祥物
「吉祥物」是属于视觉识别系统的一部份，所以绝不会是无中生有，没有任何关联的一个奇怪角色！
在仔细观察吉祥物市场之后，我们不难发现，很多企业、城镇所创造出来的「吉祥物」，失败率非常的高，因为大家都把他想得太简单了，以为只是画个角色图案，就可以解决掉所有的问题，但其实每一个吉祥物成功的案例当中，都包含了色彩学、行销学、心理学、品牌经营、视觉识别系统...等非常多的知识与学问，所以千万不要认为吉祥物只是画个图案而已，那是非常错误的观念，依逻辑来说，吉祥物的存在就跟艺人、品牌一样，都是需要花很长时间去规划经营的。
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