家具行业新品牌计划发布：拼多多5年协助打造10个百亿级企业

11月16日，在南康家具新品牌计划大会上，拼多多副总裁陈秋表示，“未来五年，平台将以销定产，帮助南康孵化20个十亿级家具品牌，同时还将聚焦全国50多个家具产业集群，协助打造10个年销百亿的头部企业。”

南康位于江西赣州，去年南康家具行业总产值超过1800亿元。南康家具主打高性价比的产品定位，深受拼多多平台用户欢迎。

南康家具产业带也是拼多多家具类目的重要货源地之一。据赣州市南康区家具电商协会统计，拼多多平台南康家具店铺超过2000家，2019年成交额突破100亿元，涌现出联圆世家、卡洛森、君圣马等一批家具新品牌。

11月16日，当地两大龙头企业团团圆家具和汇明生态亦宣布，将联手拼多多，分别打造家具新品牌“优居未来”和“汇明创家”。

“优居未来”客服人员正在拼多多店铺直播推介一款高性价比的沙发组合。

拼多多新品牌计划落子南康，对当地企业而言，机遇难得。“一方面帮助企业研发适销新品，另一方面推动企业创设自主品牌，南康家具可借此实现高水平发展。”南康家具产业升级规划的参与者、深圳家具研究开发院院长许柏鸣说。

江西南康仅是开始。11月16日，陈秋透露，新品牌计划还将秉持“反向定制、品销合一”理念，深入广东佛山、山东宁津、辽宁庄河、浙江东阳、四川崇州、河南原阳等多个家具产业带，吹响中国家具行业品牌建设的“集结号”。

据业内人士分析，家具行业的电商渗透率已经超过15%。随着年轻人群成为主力购买人群，网络购物便利性和体验的持续改善，家具电商正迎来爆发期。

拼多多家具类目三位数的年增长率、持续扩大的用户规模，以及庞大的下沉市场基本盘，使得越来越多的企业从其他电商平台转战拼多多。“南康做电商的家具企业今年几乎都入驻了拼多多。”赣州市南康区家具电商协会会长刘晖表示。

面对商家的期待，陈秋披露，平台除了深入开展新品牌计划，帮助企业研发新产品、培育新品牌之外，还将开展三大举措，促进家具电商业务的发展。

首先，将进一步鼓励商家突破品类限制，以高频家居产品带动低频家具产品销售；其次，将把工厂资源与不断完善的线下服务能力开放给所有合作企业；此外，还将通过流量扶持及提供创新性营销工具，降低优秀家具制造企业的运营难度。

“预计未来五年，随着家具电商市场规模扩大和行业集中度的提升，通过新品牌计划的深入实施，拼多多将培养出10个年销百亿的头部企业。”陈秋说。