就是爱运动！金融业「疯」赞助 棒球项目最吸金
▲企业疯运动赞助，棒球项目最吸金。图为富邦集团董事长蔡明忠。（图／记者李毓康摄）
中华职棒28年开幕战，富邦悍将对上中信兄弟「金控大战」备受瞩目，连新光金都在开幕战开打前夕，喊出要赞助Lamigo一整年。事实上，各金控业者力挺体育不遗余力，包括马拉松、高尔夫球、网友、桌球、篮球等项目，都有相关金融业赞助。不过，最吸金的运动项目非国球「棒球」莫属。
棒球是国内金控竞相投入赞助的运动项目，中信金2014年接手兄弟象队，富邦金也在2016年下半季宣布接手义大犀牛队，并更名为富邦悍将，合作金库也拥有合作金库棒球队；其他包括华南金控、玉山金控、第一金控、台湾银行、兆丰金控、国泰世华等机构都有参与国内业余、职业棒球赞助。
为什么金融业如此慷慨赞助？根据《经济学人》指出，首要的原因，就是比赛场地到处可见的公司标志，让企业得到曝光的机会，特别是在新市场。其次，和球队合作，可以透过发行联名卡和设置在球场四周的提款机，带来更多零售顾客。
▼中华职棒开幕战，富邦悍将对中信兄弟两金控对决，新庄棒球场坐满1万2500名观众。（图／记者李毓康摄）
以同时拥有棒球队、篮球队的富邦金控来看，其赞助运动的层面甚广，包括个人竞技的高尔夫球、网球、马拉松及举重，到重视团队实力的棒球及篮球等，除了富邦集团董事长蔡明忠本身热爱运动外，富邦也透过不定期提供同仁赞助赛事的优惠票券、提供台北马拉松参赛名额、举办SBL员工观赛抢票活动，引导员工将运动融入生活。
富邦金表示，赞助运动鼓励员工规律的运动习惯、培养员工健康的身心，进而提升工作效率；至于对外效益上，赞助运动赛事，也有利于品牌形象提升，增加民众对企业好感度。
不仅国内金融业疯赞助，国外金融更将赞助运动赛事，当作一项专业来经营。据外媒报导，美国银行宣称每赞助一美元，就可赚进三美元的利润，报酬率高得令人难以置信。
不过，针对这项数据，国内金融业各持不同看法。赞助高尔夫球赛，并大力金援支持国手曾雅妮的台新金控认为，赞助运动为品牌带来的是「无形效益」，并非以利润为考量。
富邦金则分析，从国际趋势来看，有不少案例的确是透过举办国际赛事活络经济；例如统计数字显示，2016巴西里约奥运，在举办期间就创造117万观光人口效益，并加速周边基础建设。知名球队，如日本北海道火腿队的兴盛，不仅革新了整个北海道的声势，暴增粉丝数且一并活络了周边房价与降低失业率。
▼渣打银行过去五年冠名赞助「台北渣打公益马拉松」。（图／资料照）
赞助运动对金融业来说，除了提升品牌能见度外，确实也能对外部带来效益。以渣打银行冠名赞助「台北渣打公益马拉松」为例，就创造了一个绝佳的品牌行销平台。
过去五年，「台北渣打公益马拉松」除了提供报名跑者印有渣打logo的赛衣、完赛毛巾与奖牌之外，每当赛事日，总能看见身着蓝、绿赛衣的满满人群跑在总统府前、中山北路上、大佳河滨公园里；这样的盛会，已经吸引超过15万人次的参与，更吸引愈来愈多的品牌一起共襄盛举，以2017年赛事为例，台湾奥迪、施华洛士奇、西班牙品牌Joma都主力赞助。
渣打银行表示，赞助运动赛事，除了在民众心中建立起良好品牌形象，也协助渣打能进一步与客户、往来伙伴、员工打下更深厚的关系。
「运动，是国力之本。」富邦金表示，希望政府能够鼓励更多的企业参与，加入运动赞助的行列，为台湾体坛注入更多的活水，让更多台湾选手可以无后顾之忧的征战国际，让世界看到台湾。