看两岸》大陆台青二代的IP新兴之路

大陆台青二代透过社群媒体努力践行属于自己的IP新兴之路。(新华社)

大量台商选择西进大陆发展，已成长为一个规模可观、密切连接两岸的社会群体，为大陆经济与社会进步做出巨大贡献，也为两岸关系和平发展发挥了巨大作用。随着大陆经济发展进入新常态，台商在大陆发展面临一系列困境，整体规模有所萎缩，政经影响力有所下降。特别是过去五年民进党重新上台执政以来，两岸关系陷入「冷和僵局」，给两岸经贸互动与人员往来带来巨大变数与挑战。

今日随着新兴台商二代在大陆不断深耕，这群称之为新兴年轻台商群体的台青二代在大陆迎接更多挑战。作为新时代新青年的一份子，这群大陆台青二代努力践行属于自己的IP新兴之路，为两岸社会经济融合做出贡献和实践。

「智汇青年融四地」论坛，中国海峡研究院（香港）日前特别邀请包括梦行悟空艺术总监Nick、广州星海艺术学院表演系余嘉珍、武汉大学法律硕士、中电光谷集团创客星城市业务部拓展经理李方中在内的两岸青年针对「大陆台青二代的IP新兴之路」这一议题展开交流，梦行悟空行销总监洛克思担任本次会议主持人。

Nick针对台青二代如何在新媒体平台快速打造个人IP表达了自己的见解，他认为，随着社群经济的发展，特别是社群去中心化向多中心化趋势转变的过程中，打造个人IP变得愈发重要，个人IP既是个人品牌也代表着个人影响力，其本质就是流量、人脉、以及由人脉带来的财富价值。首先要有巧妙合理的个人定位，根据个人能力、天赋以及可支配的时间来明确适合自己的区间领域，在这三者之间找到完美的契合点，能够用自己的能力所长来发挥天赋，并且愿意用足够的时间来打磨自己在领域内的成长。台青二代的身份是一个很好的天然标签，为自己贴上一个吸引人的标签，也是将个人形象植入大家内心的方式。形象的塑造应该内外兼修，依靠博眼球的方式只能换来短暂的流量，而想要长久地致力于个人IP打造，必得拥有能够得到大家认同的正面形象。

余嘉珍提到，自己是一名台商二代，也是就读于大陆高校的一名大学生，由于个人目前就读的专业有一定的局限性，为了给自己的未来创造更多的可能性，于是选择开启了个人的自媒体之路，尝试做自媒体一个多月以来有很多的体悟和收获。她认为，单纯依靠颜值堆砌的热度只会是昙花一现，新媒体时代的核心始终是内容为王，个人的能力和思想才是发展的关键。想要打造个人IP，应结合自身的优势，在垂直领域内持续输出。对于台湾青年来说，还可以通过自媒体来深化两岸间的交流，将因为疫情原因而滞销的台湾优质商品带入大陆民众的视野中，促进两岸人民的互相了解以及两岸经济的共同繁荣。

李方中表示，自己在大陆读研究生求学时期，因为大陆的惠台政策，曾在校内经营咖啡馆，成为了一名台生创业者，自己顺应着时势和机会恰巧拥有了属于自己的个人IP，台生的身份让他有更多的机会参与到政府主办的活动中，依托于政策红利下的大环境，通过在政府、企业、学校三者之间的平衡互动，在市场中找到了一席之地。只要找到适合自己的赛道，构建属于自己的IP和价值，并不断深耕发展，相信大家都会逐渐在社会上拥有属于自己的一席之地。

在线观众的提问关注目前政府对于台商台青二代在大陆创业打造IP 有哪些方面的助力、接触自媒体初期最大的困难是什么，该如何克服、如何善用台湾青年的优势、以传统制造业为主的老一代台商是否认同新媒体时代的营销策略等多方面内容。

其中，Nick认为，辅助企业转型升级的过程中，的确有很多老一辈的台商对于新媒体推广和行销有些胆怯和抵触，但实际上，很多台商二代都已经意识到，用电商渠道来做拓展对于品牌树立形象颇有帮助，只要有心去做，每个人都可以打造属于自己的IP。

余嘉珍表示，作为新一代00后的台湾青年，在大陆市场本身就拥有自己独特的IP，很多大陆的朋友也愿意了解台湾人的生活和想法，上一代台青处于大陆良好的经商交流环境中，也让台商二代有机会来到大陆并在这里分享自己的生活。对于台湾的亲友，自己也会如实地介绍大陆广阔的市场和就业环境，分享自己在大陆优质的生活。

李方中认为，在湖北武汉，每年台资企业协会和地方台办都会举办很多促进两岸青年交流的活动。相关的活动在台湾做了线上的同步宣传，不过线下并没有在台湾地区做宣传，这也是目前比较不容易克服的一个问题。希望每一位来到大陆的台湾青年都能在这片土地上找到适合自己的定位，朝着目标不断迈进。打造个人IP不是一蹴而就的事情，但通过在领域内的不断深耕，终有一天会有所收获。 【罗鼎钧/中国海峡研究院（香港）秘书长】