可口可乐下调成长率 靠陆市图存

1月17日,香港古城中心与可口可乐合作,举行新春活动。(中新社

新冠肺炎疫情让所有娱乐活动停摆,饮料销量也随之下滑,碳酸饮料巨头可口可乐20日撤回此前2020年营收成长率5%的预测。业内人士指出,疫情下要达成5%成长率对可口可乐来说相对困难,这也反映出疫情的冲击。该人士表示,随着大陆疫情受控,抢攻大陆市场将成为可口可乐抵销下滑业绩的不二选择。

此前可口可乐表示,疫情可能让首季营收下滑1%至2%,出货量下滑2%至3%;不过,不会影响全年财务预期,今年的营收内生成长率将达5%,调整后,每股收益将成长7%至2.25元(美元,下同)。

不过,随着疫情加剧,可口可乐在官网公告,先前的业绩预测难以达标,因此,要撤回全年营收成长率5%的预测。可口可乐表示,疫情使大量体育活动、音乐会被迫取消,戏院餐厅暂停营业,势必重创饮品业;目前暂时难以判断业绩受损程度,但在公布首季业绩的同时,将对今年业务状况重新评估

战略定位专家九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,5%成长率对于可口可乐而言已经很高,撤回这个营收成长预测,说明疫情对可口可乐已造成显著影响。

值得注意的是,相较于可口可乐急撤业绩预测,劲敌百事可乐却在疫情期间大肆收购,先在2月23日以7.05亿元收购大陆零食品牌百草味,再于3月先后以38.5亿元和17亿元收购美国能量饮料品牌Rockstar和南非食品公司Pioneer Foods。

徐雄俊分析,百事目前正朝食品领域发展,可口可乐则专注本业,这虽巩固了可口可乐「饮料巨头」的地位,不过意味着可口可乐仅专注饮料产业的发展将面临考验

为了抵销下滑的业绩跟巩固龙头地位,可口可乐相关人士预期,目前大陆已经是可口可乐全球第三大市场,同时具有重要的战略地位,未来将是开拓的重点。该人士表示,随着本土化程度不断提升,可口可乐将会更深植大陆市场,因此,对大陆市场深具信心