可口可乐官宣抢占大陆酒市 提前卡位「00后」消费

可口可乐公司宣布将在大陆市场推出含酒精饮料。(示意图/shutterstock)

继在西班牙、英国、日本等市场推出含酒精饮料后，面对大陆市场庞大的酒类消费能力，可口可乐6月1日在大陆官方微博宣布「我们开始卖酒了」，表示将在大陆首次推出含酒精饮料—托帕客硬苏打气泡酒，被视为可口可乐公司进军大陆含酒精饮料市场的突破性尝试，同时也标志司全面推进「全品类饮料」战略。

据红星新闻引述大陆酒水行业研究者欧阳千里表示，可口可乐进军大陆酒类市场，看中的是市场消费能力以及可口可乐在年轻消费族群的号召力，伴随「90后」甚至「00后」成长，酒饮消费或会发生翻天覆地的变化，可口可乐入局酒饮是提前占位或布局。

另在行业观察人士看来，此类推新或能引发市场关注并在市场分到一杯羹，但不意味会成长为下一个「可乐」产品，而可口可乐已开启「全品类饮料」时代，但可能将经历比较难熬的转型期。欧阳千里更分析未来5年、10年里，大陆酒类酒市场仍会以白酒消费为主，

为了保持市场竞争力，2019年可口可乐在日本涉足含酒精饮料市场。随后该产品相继在西班牙、英国等国家和地区推开。

而另一方面，大陆中研研究院发布的《2020低度酒行业市场前景及现状分析》显示，近2年低度酒市场的消费金额增速在50％以上，仅天猫上的新锐低度酒品牌就超过5000多家。而作为低度酒细分品类之一的硬苏打气泡酒市场正在加速扩容。

甚至不仅是可口可乐，记者留意到，大陆本土传统酒品牌也纷纷入局了低度酒领域，例如茅台在2017年推出低度鸡尾酒「悠蜜」；泸州老窖也成立果酒公司，在前年推出了「青语」、「花间酌」、「拾光」3款低度果酒。