快TAG姐妹！百货周年庆狂买不是错 国外研究：这种人情绪较稳定
▲周年庆有计划性的购物，反而是情绪稳定的人格。（图／unsplash，以下同）
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根据近期英国与美国一项联合研究发现，在年底百货与其他通路的周年庆或促销等「折扣季」，会出手狂花钱的消费者，其实是属于「情绪稳定」的一群人，相反的，个性较为神经质的人，反而在年底花的钱较少。
▲下半年的百货周年庆，你出手了吗？
根据在《性格与社会心理学》期刊上刊载的研究，英国伦敦大学学院和美国西北大学研究人员采用2133名用户的研究分析，表示具有勤勉认真、事先计划、重视条理分明的人，会选择在下半年折扣季的时候出手购物。
▲选择在折扣季购物，反映了计划的性格。
相较于偏向艺术性格、重视生活趣味、具有想像力、较为神经质的人而言，虽然这类型的人思想开放，却在年底的促销季节花费较少。可能是因为此类型的消费者，冲动购物的比例较高，对于无计划性只求气氛情境的购买，对「周年庆」的字眼较不敏感。
▲较有艺术性格的消费者，对于是否有折扣决定出手的影响较少。
因为先前多数的同类型调查，多以各自研究对象进行记录，但本次的研究结果则是透过网路进行整合，先分析消费者在心理学中的「5大人格理论」的特质加以分类，再进行购物行为的纪录，样本数相对丰富且客观。