陆客不来怎么办？央行提议：找网红代言救观光
尽管台湾历年观光人次屡创新高，但观光收入自2014年达到高峰以后却连2年衰退，陆客大幅减少是主因之一。对此，中央银行建议可透过搭着网路世代爆红的「网红」们代言，争取陆客青睐；另外，也可简化签证程序或开放免签，深耕拓展其他客源，以降低陆客减少的冲击。
根据观光局统计，2016年来台人次突破千万人次，连2年破千万大关，日、韩、东南亚旅客成长幅度，完全抵销陆客减少的数量。然而，陆客比起其他国家观光客，不仅停留天数较长、消费额也较高，因此虽然去年来台旅客人次持续创高，但旅行收入却连 2年减少。
▲人气网红睿咩。（图／睿咩Rimmy授权提供）
央行统计指出，2015年陆客平均停留夜数为7.14天，远久于其他主要国家旅客，且陆客平均每人每日消费金额227.58美元，与日客并列第1。但去年上半年，陆客每人每日消费金额大降至208.31美元，尽管平均停留夜数略增，且其他国家来台人次成长，台湾旅行收入仍减少。
央行表示，台湾受限于相对弱势的人文与自然资源，但比对有类似情况的新加坡、香港，台湾发展观光的进度仍是远远落后，主要是航空基础建设、政府观光政策支出及推动国家品牌的成效不足。
对此，央行建议，近期「网红」当道，台湾可透过网路红人代言，争取外国观光客青睐；另一方面，也可简化签证程序或开放免签，深耕拓展其他客源，以降低陆客减少的冲击。
央行也建议，观光业者应该趁此机会转型，进行结构上的调整，扩展触角朝多元化经营，配合国际旅客增加的趋势研发新产品；政府方面，则应提高观光政策支出占政府总预算的比例，加速改善航空基础建设品质，加强海外行销或影视观光，提升国家品牌竞争力，借以吸引旅客。
▲网红Mandy。（图／Mandy香菱授权提供）