陆「男士彩妆市场」增速破5成　天猫：口红销售飙增278％

▲大陆男性越来越能接受化妆保养，理容市场快速发展。 （图／翻摄自微博／温妮·WINNIE美妆造型）

大陆中心／综合报导

化妆、保养不再只是女生的专利！天猫新品创新中心的销售数据显示，大陆男性消费者理容市场快速爆发，连续两年增速超过5成，市场逐渐走向精致化、专业化和高端化，在这片新兴的蓝海市场中，男士口红销售增长278％、眉笔增长214％，男士专用BB霜／CC霜销售额也增长185％。

据天猫发布的《中国型男理容白皮书》，大陆男生2018年在三大商品品项稳定增速，包含头发造型51％、香水55％、止汗产品78％。以细项产品来看，2018年光是天猫上的销售数字，大陆男士专用脸部护肤套装销售就较去年同期成长32％，男士专用洁面乳销售增长51％，男士专用乳液／乳霜销售额成长率更达114％。

天猫从数据分析男性美妆保养市场的三大趋势。首先是「精致化」，大陆男性不仅更注重护肤和保养，还有越来越多男性也开始选购彩妆。与脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理等传统产品相比，男性彩妆今年的整体销售成长率达到89％。

数据显示，男性专用品牌的同比增长56％，男性专用品牌不仅在护肤品类快速成长，在彩妆品项也进一步扩大产品线，与2017年相比，2018年男士口红销售增长达278％，眉笔成长214％，男士专用BB霜／CC霜销售额也增长185％。

第二是「专业化」，不再用老婆的护肤品，这让男性专用品牌的整体销售成长率达到56％，以乳液、乳霜为例，男性专用品牌成长率达到114％，但女性／中性品牌成长率只有38％。第三则是「高端化」，男性保养品的平均价格一年成长16％，不过在精华（液、霜）、化妆水、面膜等产品种类还不完整，只能先选用女性／中性品牌。

推动男性保养风潮的幕后推手竟然是「女性」。数据显示，三分之一的男士理容产品还是由女性为男性购买，连男性彩妆都有19％由女性购买，其中一半以上是「90后」女生，希望为自己的男友颜值加分。

▲天猫看准男性美妆保养商机，与欧莱雅（L’Oréal）中国深化战略合作。（图／翻摄自阿里足迹）