跟上看脸文化 陆男性化妆品销量增

济南国际美容化妆品产业博览会，一名男子敷着面膜。（中新社资料照片）

近年来，大陆的男士化妆品销量大增，「看脸」文化也正渗入男性族群。最新的一项8个国家共2.2万名男性受访者的研究发现，32%的男性认为应紧跟时尚潮流。在大陆，这一比例高达45%。欧睿咨询数据显示，2016～2019年间大陆男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%，远高于全球平均水准的5.8%。

而另一份《2020中国快消品早期投资机会报告》表明，大陆男士洗护市场规模约为150亿元（人民币，下同），增速为17%，而男士彩妆市场的发展也不容小觑，近两年增速均高于50%。

男性化妆品市场的发展速度正在加快。有机构预计，2020年大陆男性化妆市场的零售额将突破20亿元。

北京国妆科创研究院执行院长谢志辉表示，大陆男士化妆品市场从2000年起步，现在已经深入人心，男士化妆品从最初的剃须泡沫到男士洗面乳，从男士润唇膏到男士彩妆，慢慢由配角升级为主角，发展非常迅速。

根据微博调查资料，2015年有31%的用户「坚决反对」男士使用化妆品，有29%的表示「坚决支持」。到了2018年，「坚决支持」的用户比例飙升至60%，而「坚决反对」的用户比例不到10%。

根据欧睿咨询和天猫美妆消费资料，男士彩妆2018增加89%，比香水、护发、身体护理和面部护理产品的增长率都要快。《2019年颜值经济报告》中表明，男性口红消费增速高达2.78倍，口红、眉笔、防晒、面膜等男性化妆品在大规模地被使用。

谢志辉分析认为，在彩妆方面，由于长期观念的制约，男士彩妆在大陆的发展还处于初级阶段，未来成长空间很大。相较之下，当下男士专用的彩妆品牌还不多，很有可能成为未来化妆品市场的一片蓝海。