男颜时代要来了？陆男士化妆品加速崛起

大陆男士使用各种化妆品与保养品的习惯正加速崛起 。（shutterstock）

最新发布的报告显示大陆男子越来越爱美，让男士化妆品市场成为热点话题。据财联社援引韩联社报导指出，韩国贸易协会成都代表处5月10日发布一份报告显示，大陆男子化妆品市场近4年来以年均7.7％的速度急剧增长，去年市场规模估计达到167亿元人民币。

随着大陆男子美妆市场的快速增长，韩国贸易协会还建议韩企积极面向大陆市场的这块消费群体行销，有针对性地推出改善油性肌肤、粗大毛孔、暗沉肤色和祛痘等男性功能化妆品。

另看到艾媒咨询发布的「2020年双十一中国男性化妆品消费情况」数据显示，进口彩妆备货年增3000％、增长30倍；男士护肤（护理、面霜、爽肤水）涨势明显，达到30％左右，甚至「00后」男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增势是女性的4倍。

观察大陆男性化妆品市场消费增速明显，反映当前整体审美意识已经发生了变化，特别是精致男孩概念的火爆，更预示着男性自我美妆意识的觉醒和重视。同时，综艺节目、偶像与网红效应加上直播带货，都进一步推动男性化妆品消费意识觉醒。

按年龄段看，主要消费者群体是1995年以后出生的18到25岁男性，占整体男性化妆品消费的59.5％，其次是26到30岁，占比21.3％。

按购买产品来看，18到25岁主要购买的产品依次是润唇膏、鼻贴和洗面乳，26到30岁则偏爱防晒霜和面膜，31到40岁更多购买眼部除皱面膜和皮肤精华等抗衰老产品。