水货单不见了 冲击专柜化妆品销售

每年百货周年庆业绩占比最大要属化妆品专柜业绩，今年因龙头品牌水货大单不见了，估计单一百货体系就少掉3.5～3.8亿元，冲击全年专柜化妆品业绩缩水至少5％。

根据业界指出，此一龙头品牌每年周年庆业绩占比至少35％，今年因中国大陆内需市场需求下降，加上韩国、香港市场不好低价倒货，在水货商选择性增加下，台湾化妆品周年庆相对水货单全撤，业界认为此现象反而是专柜化妆品迈向健康化成长的契机。

有业者即指出，往年百货周年庆化妆品大单动辙数百万、数千万元大单，几乎是业界俗称「阿水」水货商下的订单，今年几乎不见了，尽管仍有少数购物中心接到数百万元订单，但比起以前大单「小巫见大巫」；不过百货业者指出，本来大单冲出都是意外之财，每年垫高数字都是「虚」，不是真正内需市场数字，所以即使「阿水」大单不见了，但相对品牌与百货通路来说皆能迈向健康化发展，也算是好的开始。

台湾百货专柜化妆品一年业绩200-300亿元，今年周庆新品与话题性商品几乎是0，业者本来就持着「持平」的保守心态进行促销，加上电商平台加码促销，更让实体百货业心惊胆跳。而经过近三个月百货实体周年庆嘶杀，尽管少了阿水，但高价保养品业绩相对冲出，亦带动整体全台业绩下滑幅度相对缩小。展望明年，全球有不少国际精品包括BURBERRY、PRADA、GUCCI等均加入化妆品市场行列，争取新品牌导入，成了百货业化妆品专柜业者大课题。