南韩选手为什么这么正？ 因为颜值决定商业价值
▲南韩射箭女团，右至左为奇甫倍、崔美善、张惠珍。(图／达志影像／美联社)
文／路皓惟
全球刮起韩风，体育赛场也吹韩流。今年里约奥运由「奇皇后」奇甫倍领军射箭女团成绩不仅成绩亮眼，外型更是大家注目的焦点，而南韩桌球甜心徐孝元和体操精灵孙妍在等，同样让许多球迷留下深刻印象，大家都想知道为什么南韩选手这么正？
在娱乐盛行的时代，偶像如雨后春笋般冒出，多数娱乐产业靠着偶像模式打开市场和知名度，连带体育产业也如法炮制，例如韩国YG娱乐公司就涉及运动产业，要将选手的商业价值极大化，除了提供完善训练环境，更要进一步塑造成运动偶像明星，这点在职业运动执行很彻底，非职业运动的项目也积极朝此前进。
南韩社会相当现实，颜值高有助于提升运动员商业价值，在娱乐界兴起整形风潮时，这股整形风也吹进运动界，从过往报导就能了解，南韩体育明星或多或少都有进厂维修保养，当然这里必须澄清，并非指所有的南韩选手。
据了解，不少选手早在还未成名时，就先进行手术整型，一旦有了成绩之后，很快就能得到厂商青睐，接下代言合约，除了运动成绩，外貌更是攸关商业价值，所以女性比男性选手更偏好整形。
▲南韩体操精灵孙妍在。(图／达志影像／美联社)
这样的整形风潮在高度职业化的高球界最为明显，由于多数选手仰赖企业赞助训练比赛，外型条件成为了赞助的一大条件。此外，选手在服装和化妆品上的花费不菲，相当在意自身形象，要呈现出完美的运动明星。
依据过往采访经验和观察，不论各大小赛事，南韩选手向来都非常注重自身形象，即便是肢体碰撞激烈的球类运动，或者是较为静态的运动项目，只要仔细观察可以发现每位球员都以全妆上阵，坚持要美美比赛。
就以记者采访2015年东亚U22手球锦标赛为例，南韩球员不只化妆比赛，还擦上体香膏香气逼人，只因为担心留有汗臭味，所以一定要擦上体香剂来盖掉味道，由此可见，南韩女选手从小就非常注重形象，绝不能有一丝丢脸出糗的机会。
体育界四年一度的大事奥运会，能取得奥运资格都是世界的佼佼者，尤其奥运国际曝度高，选手不仅拼成绩，还要拼外貌，期望能来个「名利双收」。
▲南韩桌球第一美女徐孝元。(图／达志影像／美联社)