市值蒸发近2000亿美元 为什么11月苹果股价这么惨？
▲1月正式成为苹果自2008金融危机以来，股价表现最差的一个月。（图／路透社）
苹果近期股价表现非常糟糕，11月以来苹果股价下跌了21%，市值蒸发逾2000亿美元。11月1日，苹果宣布未来财报发布将不再列出个别产品季度销量，使外界纷纷猜想该公司预计单位销量将开始下滑。
事实上，苹果已失去美国上市公司市值第一的宝座，周三（28）开盘，苹果市值仅8330亿美元，低于微软的8380亿美元，11月正式成为苹果自2008金融危机以来表现最差的一个月。Business Insider分析，苹果股价低迷主要有5个原因：
1. 全球智慧型手机市场正在萎缩，而苹果有61%营收来自iPhone的销售
根据国际数据资讯（IDC）全球季度手机追踪的初步术去，智慧型手机供应商在2018年第三季共出货3.552亿部，较同期下滑6%。这是连续4季全球智慧型手机季度销量较去年同期下滑四分之一，这引发了对市场未来的质疑。IDC认为，市场将于2019年恢复增长，但现阶段尚无法确定。
2. 众多迹象表明iPhone需求放缓，价位较低的iPhone XR销售不如预期，多家苹果供应商降低财测
3. 新兴市场存在重大担忧，消费者信心走弱，强势美元无济于事
高盛（Goldman Sachs）分析师Rod Hall在报告中写道，除了中国大陆及其他新兴市场对苹果产品需求疲软外，目前看来iPhone XR的价格及功能的平衡可能也不受美国以外其他用户的欢迎。
瑞银（UBS）分析师Timothy Arcuri也指出，由于美元兑其他主要货币持续升值，苹果面临的外汇逆风。在中国大陆，考虑到人民币兑美元汇率，供应链表明许多消费者情愿选择当地品牌的高端机款，而非iPhone XR。
4. 苹果在大陆上场面临多方挑战，愈来愈多的监管及来自华为等大厂的激烈竞争
天风国际证券分析师郭明𫓹11月中旬下修iPhone XR新品生命周期出货量，自1亿支下降至7000万支。主要原因贸易战降低消费信心、市场期待XR价格更低以及华为Mate 20系列竞争等3个因素。
5. 美国总统川普扬言对由中国进口到美国的iPhone课税，由于苹果产品大多在中国大陆及其他亚洲地区生产，因此关税可能提高苹果产品的售价进而损害销售
Wedbush的Dan Ives表示，虽然我们认为这是川普与中国大陆进一步谈判的一部分，但如今库克与苹果正处在关税谈判的中心位置。
不过一些分析师仍在其中看到亮点，尤其是苹果的线上服务部门，透过现有的苹果产品客户，以iCloud及AppleCare等产品赚钱。摩根史丹利（Morgan Stanley）分析师Katy Huberty表示，市场大多低估了苹果服务部门的增长及价值，随着该市场愈加成熟，更多iOS用户数及逐步扩大的产品组合，相信服务业务会成为苹果为来5年的主要动力。