钮则勋／从「南漂菜贩」终结港都绿地，看网路选战的魔力
网路声量超高的韩国瑜以十五万票的差距击败民进党陈其迈，问鼎高雄市长宝座，结束了民进党长达二、三十年的大高雄执政；胜选的原因除了韩国于自己本身接地气的个人特质外，民进党「悲情」、「族群」、「民主」等的老梗战术的失灵，同时不检讨自己、只推责于别人的态度，更让选民将选票一股脑儿的挹注给韩国瑜。
除此之外，韩国瑜在网路文宣「空战」的部分掌握绝对的优势，造成话题大声量的讨论，也是日后的胜选的重要因素；是以，在网路时代中，谁能掌握网路行销的诀窍，他离胜选的目标也愈近，更细部来看，在选战网路行销的运用上，在这次选举中，至少出现四个明显的现象。
「空战」拉动趋势
首先，谁能在社群有大声量的话题讨论，就能吸收传统媒体报导，产生议题设定的显著效果，对于动员群众参与造势及投票，会有助益，韩国瑜的胜出为明显例证；他从九月网路声量开始拉高，十月初和网红「馆长」直播，声量更有大爆发的趋势，「韩流」明显形成，此时他全省为国民党的候选人助选，扩散了「韩流」的外溢效果。
而这股网路的风潮也成功地为地面组织战产生了动员的效果，从「三山」的造势的三至五万群众，再回到冈山的十二万支持者涌入造势场合，选前之夜更突破十五万，「空战」的优势确实扩散到地面组织动员的「陆战」；韩等于有了「倚天剑」及「屠龙刀」两柄神器，当然有催票入柜的催票能量。
其次，从这次选举中也很清楚能够知道网路世界中「长江后浪推前浪」的现实情况；「韩流」压过「柯P旋风」就是明确的例证。即使柯P七月中下旬的「一日幕僚」取得网路极大声量，八、九月间亦持续主导网路话题，但十月开始则较无足以延续其力道的网路创意操作，是以韩流顺势崛起；
特别是十月初韩国瑜和网红「馆长」直播后，声量则超过柯P，不只网路声量超高，还主导媒体议题设定，确实抢了柯P的锋头。当柯P惊觉情况不对，韩流大军压境时，才于选前几天和「馆长」直播，企图拉抬人气、巩固年轻网路基本盘，最后只能以三千多票险胜对手，连自己都惊觉没被韩流灭顶很不错了。基于此，网路世界中就算是政治网红也只能不断抛出新梗来强化粉丝对其之忠诚，才能避免后继者对其的挑战及攻坚。
再者，政治人物要进行有效的网路行销也有一定的条件；如我口说我心的直白性格是必要条件，毕竟这样才能符合网友胃口、戳中痛点，柯P及韩国瑜之所以能有广大的网友支持，主要也立基于此。而政治职位与能量亦是能在网路上加码声量的元素，柯P的台北市长职位及未来进逐更高职位的可能想像，不只让网友期待，更使网友乐意为其发声；
而韩国瑜「一人救一党」的气魄与板势，当然亦能让网友不断传输这具有故事行销利基的传奇，形成一定的口碑。是以若是没有相当条件的传统政治人物，若想要在网路世界中大放异彩，恐怕得掂量一下自己到底有无行销操作的专业及能耐，以免东施效颦。
最后，年轻小编团队藉社群来塑造的候选人形象，也为开拓年轻选票所需具备的条件，毕竟以年轻人的同理观点切入，政治人物才能更凸显亲近性，同时被喜爱的可能性才会增加，若进一步以角色经济的观点来开发周边商品，才能为候选人增加募款的可能。
自此以后，台湾选战的模式已然改变，网路行销将是文宣空战中的关键之重，能通过这关，才能朝胜选挺进。
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