钮则勋/「蔡韩困局」的三个必然?

钮则勋/中国文化大学广告学专任教授兼系主任

选战只剩60多天,蔡英文韩国瑜皆卯足了劲,全力拚场,从空战陆战、从互踩地盘到拔桩,两营都想在既有的基础上挺进中间及对方浅色选民,同时将第三势力边缘化;两营虽然打得亢奋不已,但显然口水花絮远大于政策牛肉,各自的盲点也不思弥补,这种无法补强弱点的「双弱困局」,只怕难以让中间选民买帐

首先,韩的失言仍然明显,绿军当然见缝操作。就算政策仍只是刍议,还未细腻规画,韩仍拉高声量出台,根本管不住嘴。其次,也可能是竞争对手或特定媒体刻意操作,想造成韩失言的负面印象累积,但韩营反制能力太弱,才会让大家对他「白白胖胖」的批评竟然远高于苏贞昌没证据便指人是「魔鬼」的质疑。第三,可能因韩的民调输较多,想尽快反转,所以先下「猛药」再说。

然而这样的操作会有「双刃效果」,有利之处是可主导版面、凸显爆发力,运气来临,韩流或可再起;但问题是常失言会损及总统威信格局,政策不断改变也凸显规画不足,难以吸纳中间选票遑论浅绿选票。再加上近日媒体热议国民党分区立委可能包括吴敦义等「老人名单」,不仅让外界质疑老K的改革决心,更使国民党的满意度仍与民进党缠斗无法拉开,韩更面临腹背受敌之窘境

▲蔡、韩要作为称职的总统候选人仍有待努力,目前形成的「双弱困局」仍难破解。(合成图记者李毓康摄)

至于小英阵营,或许是以为胜券在握,最近发言既酸且狠,当然冲击执政者的高度与格局。如苏贞昌针对陈同佳案的「魔鬼论」,徐国勇呛声记者「问部长,讲话客气点」,党主席卓荣泰酸吴敦义列入不分区是「脸皮较厚、比较不一样」,小英也暗讽韩「我们不会睡到中午才起床」、韩像「政治泡沫」一吹就破。但执政者不强化扎实的政绩前瞻性政策建构,只会操作「芒果干」、和韩斗嘴鼓,反而会让中间选民对执政党更心灰意冷。

而小英虽然强化网路行销,不论是网站、挑战游戏或「小英安价」互动接龙,巩固年轻基本盘以防止韩的攻坚虽属必要,但这些操作显然是在同温层打转,仍缺乏拓票思维。而挺韩的YouTuber影片量虽多,但多数影片无法掌握「强化优势、弥补弱势」的战略思维。更甚者,有挺韩的直播主到蔡英文的竞选场子直播,怀疑在场的记者是网军,可能会让中间选民对韩粉不专业的刻板印象更深刻,要反转负面声量当然力有未逮。

综上,蔡、韩要作为称职的总统候选人仍有待努力,目前形成的「双弱困局」仍难破解,将导致这次选举的「三个必然」。首先,蔡、韩打混仗必然会让投票率低、废票率高;其次,蔡韩双弱,国民党和民进党也难让民众期待,故国会选举民众党势必瓜分蓝绿,「三党不过半」是第二个必然。最后,若韩击败蔡,将建立未来「总统无法连任」的第三个必然。毕竟若是现任者无视施政盲点或无力强化施政绩效,只会在同温层取暖,选民的容忍势必很快到达极限。

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