钮则勋／选战将至 当政治网红的条件是……？
▲《一日市长幕僚》影片7月5日上线至今已创造逾800万次收看，更让柯文哲助理「学姊」黄静滢（左）网路暴红。右为主持人邰智源。（图／翻摄自YouTube）
看到柯P在网路世界里翻江倒海，创造了超大声量讨论且独领风骚之际，除了给其他候选人莫名的压力外，也促使他们对于网路行销跃跃欲试；毕竟政治人物若是网路操作得宜，除了讨论声量会增加外，也可能主导议题版面，让选民增加对其之喜好度，顺势加码催票入柜便成为可能，确实是攻坚选票的利器。
然而是否其他的候选人也适合「柯P Style」的网路行销操作？答案必定是否定的！毕竟政治人物网路行销的成功与否，其实和个人特质与魅力、政治能量、网友接受度及前瞻发展性有其密切关系。
先以个人特质与魅力来说，柯P的素人特质在这次选战中仍能发挥威力，毕竟他「白目」、「我口说我心」的特质并未随边际效益递减，况且选民多觉得柯P这样的特质颇为有趣，是以他和网红互动便不会那么「突兀」，且网友观众看他的视频影片时有会觉得有趣，网路社群行销的力道便颇强劲。
以其团队和邰智源的《一日市长幕僚》来说，能创造超过800万次的点选收看，同时让「学姊」黄瀞莹暴红，其间脉络绝对不是如丁守中接受媒体访谈「如何看学姊风潮」时所说「我们有学妹」般的浅碟，而是候选人本身特质、影片制作团队及网路创意行销策略等各项元素相互激荡的结果。
基于此，本身政治魅力不强或特质不明显的候选人，未必要追随「柯P Style」迷信网红或网路综艺团队，也想来个如法炮制，因为画虎不成的风险太高，且只能落个「追随品牌」的效果，反而更烘托了「第一品牌」的领先优势。若是真想进行网路影片操作，还是得顺着自己的定位，将其所设定的特质或优势来进行强化。
如丁守中连任立委多届，监督或质询力道较为熟捻，他就可以来个「丁丁来找碴」的影片系列，针对台北市政的缺失来进行发掘，同时以其立委的专业历练在影片中提出解决问题的方案，便会比无厘头地要搞些和自己形象远远不搭的KUSO影片来的有效果。
其次，以政治能量来说，其也是影片是否能在网路中发酵的关键因素；亦即A咖级政治人物其网路操作的被关注度会较高，如柯P、侯友宜及苏贞昌，其社群粉丝有相当数量，是以其在网路社群的动态或影片，关注的程度便会较高。即便如此，并不代表这些A咖的每篇帖子或影片都能创造佳绩，因为网路时代内容决定一切，具特色及有趣的内容创造点选及分享的机会才高。
苏贞昌政治辈分及历练高，虽有政治能量，但仍属较老派的候选人，所以社群中常会有他跑行程和民众互动，或是他又帮哪个党籍候选人站台加持的画面及影片，然这些影片太过传统，要创造广泛声量则力有未逮。
不能只当接触年轻选民管道
至于网友接受度，主要是看候选人有没有网友缘，亦即你的形象及沟通模式是否符合他的胃口；如近日暴红的屏东县议员蒋月惠就让网友买单，因为她以「真」所建构的素人性格全然区隔网友或选民所讨厌的矫揉做作型之传统政客，就像柯P刚出道时「我口说我心」般的能将网友心中的想法大胆且无保留的说出，是以能创造广大共鸣。
倘若政治人物只将网路当作是一个接触年轻选民的管道，只想秀自己优雅的身段，期待网友来崇拜或朝贡，可想而知他所分享的内容势必无法接地气，更无法让网友心有戚戚焉，这样的网路经营只能落个事倍功半的效果。
最后，政治人物的未来远景就是所谓的前瞻发展性，毕竟网友同选民一样，都喜欢支持有「未来性」的候选人，投他一票或做他铁粉「与有荣焉」的成就感，也是网友「小确幸」的一种来源。
找到自我定位打造专属品牌
以柯P为例，不论他是否能连任成功，坊间都会讨论他「选总统」的可能，侯友宜网路声量大，甚至认为他以后必是国民党新升起的太阳，网友的支持就会加码，而承诺若第三名就退出政坛的姚文智及就算当选也难窥见未来再上一层楼可能的丁守中，社群粉丝量仍难见起色，当然明显地反映着网友支持的意兴阑珊与对其未来政治前途的不抱期待。
基于以上论述，若政治人物不具在网路上暴红的前述前提条件，未必要一股脑地追随不断操作网路声量的候选人，因为当「第一品牌」已老早建立的当下，你再怎么拼类似网路行销的操作，都是个「次级品牌」，甚至还有东施效颦的风险，还不如顺着自己的个性特质与最强定位来发展，才会日起有功。
●作者钮则勋，中国文化大学广告学系专任教授兼系主任。以上言论不代表本网立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net