苹果对Spotify 播客争霸战开打

科技大厂争夺播客（podcast）霸主的战争正式开打！苹果与Spotify在最近相继推出播客相关服务，凸显该数位声音媒体服务已经成为兵家相争的最新战场。

苹果日前在春季发表会表示，将从5月起推出Apple播客订阅服务，用户付费后可享用无广告与额外的限定内容，并能优先或独家收听最新节目等福利。不过订阅费用由播客创作者制定，苹果只对创作者收取月费19.99美元，与之后从每年订阅收入抽取一定比例。

在播客市场是苹果最大劲敌的Spotify，近期也将推出最新方案与苹果抗衡。据了解目前拥有逾220万播客创作者的Spotify，不会对他们收取费用，此外订阅费用也是由创作者自行决定。

Creative Artists Agency播客部门负责人林格兰（Josh Lindgren）认为，在苹果正式宣告将进军播客订阅市场后，这场平台战争已经开打。

虽然播客服务早已存在多年，不过真正火红却是在新冠疫情爆发后的封锁期间。Edison研究公司与Triton Digital的调查预估，约有1.16亿的12岁以上美国人、约占美国总人口的41％，每月都会收听播客，比2020年增加11％。另外2021年来自播客的广告营收也预料将可首度超过10亿美元大关。

播客的名字主要是苹果的iPod加上英文广播的broadcast而来。不过身为开山鼻祖的苹果，过去对于播客的经营却不积极。反之后来居上的Spotify在苦心耕耘下，有了不错的成绩。

在Spotify负责内容与广告业务的欧斯特夫（Dawn Ostroff）表示，他们比同业更早看到商机，而且经营的时间也比其他人更久。

对观察者而言，苹果决定推出播客订阅服务，就如同沉睡的巨人已经醒来。Wedbush证券公司分析师伊夫斯（Daniel Ives）说：「源自苹果的播客，是无法接受在这场战争输给对手」，他说苹果此举虽然对Spotify是采取守势战略，但就营利而言堪称为主动出击。