30杂志／一张餐巾纸，画出你的企画力
图、文／30杂志
传统简报太无聊，如何向乏味沟通Say No ！
声光俱佳的视觉简报，常常有穿越人心，引你飞翔的能耐，这其中有2大核心，一是故事剧情架构，一是视觉沟通的方法。
要说一个好故事，不如说要编一个好故事。要会说一口好故事之前，就要先写好剧本，编好故事，才能成为一个会说好故事的人。
想想《蜘蛛人》、《变形金钢》、《蝙蝠侠》等电影为何一再卖座，连续推出好几档续集也仍然大卖，为什么？说穿了你就不觉得稀奇，因为它们的剧情照着一定的公式在走，有一套的剧情发展公式，而且是让观众百看不厌的定律哦！
如果你不会说故事，或不会编故事，没关系，照着这套公式，相信也能学个三五分，用在简报上，也会立即见效，让观众跟着你的剧情节奏走，被你吸引。
套公式早就公布，也不是什么秘密。很多学戏剧的都知道，基本的就是三幕剧，由亚里斯多德提出，每个剧情故事可分成3个阶段：
1.布局、铺陈：介绍人物主角，创造关系，也有可能是一名英雄（likeable hero），有未实现的渴望开始。2.冲突、抗衡：主角会遇到困难或挫折，这也是剧中最具张力的地方，而这些困难，将使得英雄实践美梦之路受阻（encounters roadblocks）。
3.最后则是结尾：不论主角是成功或失败，都会有一个结局，留给人们鼓舞或失望（emerges transformed）。
看似简单的结构及原则，但却能演变出上千万部脍炙人口的电影或电视剧，其中最强的吸引力法则，就是冒险的号召。
1 故事力◎冒险的号召「冒险的号召」，是所有故事重要的转捩点，让观众将现实的情况抽离出来，进到一个可能的状况中。 说白一些，就是让现实情况与未来情况间的差距点出来，让观众变得慌张而无法安心。建立不平衡，观众就会希望简报可以解决不平衡。
《视觉沟通的法则》作者南西‧杜尔特（Nancy Duarte）以波形图（sparkline）来解说这样的不平衡。
就如英雄的故事一般，简报过程不断有某些新事物在发生，这种来来回回结构性的移动会推拉观众，让他们感觉好像事件不断地展开，在你频繁的开启想法与观点的同时，观众会保持专注。
每个简报的结论都会是生动地描述：当你的观众采纳你提出的想法及建议时，会创造出什么崭新的幸福或未来。但要注意，简报不是停留在结尾，是要去说服观众，让他们采取行动，这才是简报最终要达到的目的。
◎影像对比的运用冒险号召让观众从现状中跳出来进到另一个未知的状况中，进入你的中段故事发展。这时中段就要有不同类型的对比组成，让人们自然被对比所吸引。因为生活中处处充满着对比：男与女、老与少、善与恶、爱与恨等。
在简报或故事中运用对比，可以保持观众的注意力。他们喜欢经历两难的状况，也喜欢解决两难的方法。
对比的内容有刺激的作用，熟悉的内容则有安慰的作用，加在一起，这两种类型的内容就会产生向前的动作。
对比用在影像上面也是一个很好用的方法，特别是PPT中。我们可以先放一张PPT，让观众了解现实的情况是什么；然后再飞梭一张较小的图片进来，叠在原来的PPT上，就明显做出对比的效果。
对比手法让观众了解他从现况跳进未来状况后，这样的改变会有什么「效果」。
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