苹果Q4财报优于预期 大中华区销量总额成长1倍
▲苹果Q4财报优于预期，大中华区销量额成长1倍。（图／记者洪圣壹摄，以下亦同）
苹果公布最新财报，第四季营收达515亿美元，年增22％，优于市场预估的511亿美元，尤其在大中华区的销量持续增加，单季销售总额成长了1倍，为整体营收贡献了四分之一。
各界引颈期盼的苹果财报终于公布了！根据《彭博社》报导，其第四季营收达515亿美元，较去年同期增加了22％，净收入增加至111亿美元，每股盈余为1.96美元，相较于分析师预期营收511.1亿美元、EPS为1.42美元，表现明显优异。
分析背后原因，主要是iPhone销量增加，虽然当前手机市场成长趋缓，但苹果在最后一个季度仍卖出4,800万台手机，年增22％，销售总额达322亿美元；iPad销售为988万台，出货量下降了20％，为连续第7个季度呈现衰退；Mac销售量则攀升到571万台，高于市场预估的560万台。
值得注意的是，尽管苹果曾在8月受中国经济成长趋缓冲击，导致股价大跌，但以第四季销售状况来看，苹果于当地的销售量持续增加，而整个大中华区（含香港、台湾）销售总额增加至125亿美元，较去年同期成长1倍，为整体营收贡献了四分之一。
事实上苹果执行长库克上周就说，中国面临的经济挑战伤不了苹果，全球人口最多的国家，终究会成为公司最大的市场，未来苹果将持续在当地拓展门市，明年预计要从现在的25家门市增加至40家。
展望后市，苹果预期，下季销售额将落在755～775亿美元，符合市场预期的771.7亿美元。苹果首席财务长马斯特里（Luca Maestri）表示，公司不担心经济成长趋缓、汇率波动会影响业绩及销售状况的预测，苹果非常看好公司的未来前景。
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