苹果日报停刊之后
台湾《苹果日报》宣布纸本停刊，我们这些长期为纸媒撰写专栏的人，也成为了稀有动物。《苹果日报》对读者的公开信提到，「数位洪流超乎我们想像，尤其是Google、Facebook等数位平台的垄断，造成广告资源的大量流失，对纸媒不啻是沉痛打击。」这段话中的几个关键字，容我来进一步补充说明。
一是，智慧型手机的数位洪流，确实超乎我们想像。18年前《苹果日报》创刊时，电脑普及率已经很高，全台宽频上网普及率也超过5成，但Web没有杀死报纸，是Mobile杀死了报纸。中南部欧吉桑如今都开始用5G手机了，透过社群与IM平台传递的海量资讯，以及各种影音串流与直播内容，每天抢走了我们2～3个小时的使用时间。更不要说年轻人每天会看几分钟报纸，或每个礼拜会看几本杂志了。
二是，脸书与谷歌确实很大很可怕，但其实你我在手机上有很多APP能够选择！无庸置疑，脸书是台湾最大的社群平台，旗下的Instagram也是年轻人的最爱，但17与UPlive直播同样盛行，抖音跟小红书也有很多人玩，只不过国产APP台湾人不爱用，更是难以获利。《苹果日报》APP历年来是台湾市场的前十大APP下载量常客，苹果动新闻APP在香港也很夯，下载量都是500万以上、甚至是上千万等级规模，但为什么壹传媒的财报上，线上数码事业总是巨额亏损？
三是，广告资源的大幅流失，才是脸书与谷歌真正的「垄断」，这两家公司强占将近8成的数位广告。根据台湾数位媒体应用暨行销协会（DMA）的最新统计，台湾去年数位广告市场规模达482.56亿元，「社交媒体平台」广告额为182.07亿，其中的162.8亿则是来自移动终端。
此一社交媒体平台，就是卧室中的大象，也就是台湾每个人都黏在上面的脸书生态系！脸书在台广告额今年上看200亿元，一家公司赚走全台超过4成的数位广告，就连电视老三台时代，垄断情况都不如此时严重。
当然，脸书流量红利期已过，连蔡总统都要抱怨触及率大降。不过，粉专「养套杀」的商业模式难以撼动，用你我每分每秒数据与个人隐私豢养出来的广告巨兽，仍在持续壮大发育中。
最后，网路的发展，不只是对报纸杂志沉痛的打击，连广播电视也逃不过，「主流媒体」换句话说就是「传统媒体」。根据台北市媒体服务代理协会调查，台湾电视收视族群主要在40岁以上，跟报纸与广播的阅听族群相似，都是年龄层偏高，而且诸多数据显示，年纪越轻的阅听人越没有收看传统电视媒体的习惯。
网路从过去的「非主流」，已经成为现在的「主流」。传统新闻室中的记者与编辑，现在的影响力可能也不比KOL与网红了！舆论场域的典范转移，不管是好或坏，在台苹停刊之后，总之就是又一个时代过去了。（作者为锶科技暨币特财经总编辑）