苹果日报停刊之后

(图/本报系资料照片

台湾苹果日报》宣布纸本停刊,我们这些长期为纸媒撰写专栏的人,也成为了稀有动物。《苹果日报》对读者公开信提到,「数位洪流超乎我们想像,尤其是Google、Facebook等数位平台的垄断,造成广告资源的大量流失,对纸媒不啻是沉痛打击。」这段话中的几个关键字,容我来进一步补充说明。

一是,智慧型手机的数位洪流,确实超乎我们想像。18年前《苹果日报》创刊时,电脑普及率已经很高,全台宽频上网普及率也超过5成,但Web没有杀死报纸,是Mobile杀死了报纸。中南部欧吉桑如今都开始用5G手机了,透过社群与IM平台传递的海量资讯,以及各种影音串流直播内容,每天抢走了我们2~3个小时的使用时间。更不要说年轻人每天会看几分钟报纸,或每个礼拜会看几本杂志了。

二是,脸书谷歌确实很大很可怕,但其实你我在手机上有很多APP能够选择!无庸置疑,脸书是台湾最大的社群平台,旗下的Instagram也是年轻人的最爱,但17与UPlive直播同样盛行,抖音跟小红书也有很多人玩,只不过国产APP台湾人不爱用,更是难以获利。《苹果日报》APP历年来是台湾市场的前十大APP下载量常客,苹果动新闻APP在香港也很夯,下载量都是500万以上、甚至是上千万等级规模,但为什么壹传媒的财报上,线上数码事业总是巨额亏损

三是,广告资源的大幅流失,才是脸书与谷歌真正的「垄断」,这两家公司强占将近8成的数位广告。根据台湾数位媒体应用暨行销协会(DMA)的最新统计,台湾去年数位广告市场规模达482.56亿元,「社交媒体平台」广告额为182.07亿,其中的162.8亿则是来自移动终端

此一社交媒体平台,就是卧室中大象,也就是台湾每个人都黏在上面的脸书生态系!脸书在台广告额今年上看200亿元,一家公司赚走全台超过4成的数位广告,就连电视老三时代,垄断情况都不如此时严重。

当然,脸书流量红利期已过,连蔡总统都要抱怨触及率大降。不过,粉专「养套杀」的商业模式难以撼动,用你我每分每秒数据与个人隐私豢养出来的广告巨兽,仍在持续壮大发育中。

最后,网路的发展,不只是对报纸杂志沉痛的打击,连广播电视也逃不过,「主流媒体」换句话说就是「传统媒体」。根据台北市媒体服务代理协会调查台湾电视收视族群主要在40岁以上,跟报纸与广播的阅听族群相似,都是年龄层偏高,而且诸多数据显示,年纪越轻的阅听人越没有收看传统电视媒体的习惯

网路从过去的「非主流」,已经成为现在的「主流」。传统新闻室中的记者与编辑,现在的影响力可能也不比KOL与网红了!舆论场域典范转移,不管是好或坏,在台苹停刊之后,总之就是又一个时代过去了。(作者为锶科技暨币特财经总编辑