美发产品市场关键字：植物性草本与精华油
根据Mintel国际市场研究机构调查，「植物性」与「草本」已成为近年美发产品市场最重要关键字。去年全球新推出的美发产品，其中洗发与润发产品约有五成以上以植物性和草本成分为诉求。尤其由于环境污染问题严重、现代人对于仪容重视度提高、消费者对于使用产品的成分关切度提升，都使得植物性或草本美发产品跃居市场最主流趋势。
植物性与草本成分在美发产品市场一直都非常受欢迎，近年由于受到绿色潮流趋势影响，加上美发产品与美容保养话题的连动性愈来愈高，消费者对于阅读美发产品成份标示的习惯也愈趋普遍，因此许多天然安全的传统植物性成分再度受到重视。Mintel的调查研究即指出植物油在美发产品中的重要地位，以及更多其他植物油的开发运用和新配方，将成为美发产品重要趋势。
▲马乳拉树又称大象树，果实萃取的油脂最近被开发为护肤及护发用品。
专业美发品牌PAUL MITCHELL的蕴光植萃精华油系列，其中添加非洲原生树种Marula oil马乳拉树果实冷压萃取的油脂。马乳拉树在非洲大陆有多重意义与功用。马乳拉树由于象征多产，因此被南非祖鲁族人视为「婚姻之树」；由于大象爱吃马乳拉果实，因此又称「大象树」。马乳拉树是非洲传统重要的经济作物，其中含有丰富的维他命C以及不饱和脂肪酸，非洲南部妇女传统以马乳拉油用于烹饪、护肤及护发，并且用来酿酒以及制成、果酱、果汁等。最近被开发用于美容用品，成为近来火红的「油保养」风潮中热门的油品种类，PAUL MITCHELL运用在头发的养护系列中，推出洗发精、修护乳、精华油以及发膜，其中并且配合微脂囊技术，达到长效缓释效果。
欧舒丹的草本头发护理系列以草本的诉求及独特的精油气味，一直拥有忠实客群，甚至还有推出环保的补充包，最近再针对现代人十分普遍的发质细软扁塌和脆弱易断裂困扰，推出草本强靭头发护理系列。全系列添加杜松、迷迭香、依兰依兰、丝柏、西洋杉等五种草本精华油，而且不含矽灵，有洗发乳、护发乳、头皮养护露等。
▲植物性与草本成分美发产品，跃居市场主流。
消费者对于美发用品愈趋讲究，也反应近期兴起的轻奢风潮。消费者更愿意把美发用品视为化妆品的一环，而非大卖场里的日用品，也促使厂商更愿意投入对于美发用品成分的开发和科技的研发。
卢介华《ETtoday东森新闻云》撰述副总编辑。曾任职报社记者、时尚刊物美容总监、副总编辑、总编辑，并曾任职于欧系与日系化妆品公司。着有《美丽时光，台湾。－在世界放光芒！25个美妆品牌传奇与动人故事》、《创造美丽新世界—35个化妆品牌的故事》。