全联盗用吴念真照片网怒轰 其他通路业者：非常不小心！
▲吴念真跳出来质疑全联盗用他的照片。（图／翻摄自吴念真脸书、绿光剧团提供）
全联再次爆发公关危机！继全联总裁徐重仁一席年轻人爱花钱之说引发热议后，知名导演吴念真今（23日）早上在脸书PO文，质疑全联盗用他的照片做广告行销。对此，其他通路业者推估，应该是代言产品厂商所提供的照片，但因双方并未及时告知吴念真本人，因而引发盗用风波。
今早吴念真在脸书PO文指出，在不知情的情况下，他不仅意外成了全联DM广告的封面人物，甚至连在报纸全版广告上，也以他当主角。他说，虽然已有托人辗转询问全联，但至今仍未收到回复，「总裁，我知道老人家比较不喜欢花钱，全联也一向讲究节省，但是....别人的照片总还是不好随便拿、随便用，你说是吧？」
对于吴念真照片被随意拿来当成DM封面广告使用，且露出形式等同于是代言整档活动，让不少业界人士看了感到十分傻眼；有通路业者私下透露表示，针对这个案，因吴念真目前是舒跑碱性离子水的代言人，但全联却将他放到DM封面上，其实这样的操作手法在美妆通路十分常见。
▲通路业者指出，通常使用厂商提供的代言人照片，都会将名人和产品放在一起。（图／翻摄自全联官网）
不过，在大型的量贩超市产业目前只有全联这样操作，通路业者推测，全联可能是透过年度采购谈判时，就用通路优势要求各家厂商的代言人都必须配合上封面，或者是厂商因为有曝光需求，所以反向「求」全联，让他们的产品代言人上封面，这两种方式都会涉及采购进货的条件，以及费用谈判等，但最终受益的都会是全联。
另外，有量贩业者则说，一般来说名人上DM档期时，都会要求签肖像权同意书，而且都会送本人看过经过同意；不过，全联这次将吴念真照片当成DM封面广告使用，应该是他代言产品厂商所提供的照片，不过一般都会要求要和产品放一起，若这次是放在DM内页应该就不太会惹争议，但这次推测应该是全联太不小心，因即使厂商要求代言人放封面又把产品拿掉，通常量贩业者都不会同意。
至于这次全联盗用吴念真照片所引发的质疑声浪，也有通路业者认为，应该是全联跟舒跑两方讲好，却未及时、完整告知吴念真，因而引发这次事件；至于是否侵权，可能得回归吴念真跟舒跑签订的合约，才有更进一步定论。