全联盗用吴念真照片大打广告当DM封面 公平会开罚60万
▲吴念真照片遭全联擅用，今天遭公平会开罚60万元。（图／翻摄自吴念真脸书、绿光剧团提供）
全联去（2017）年爆出擅用知名导演吴念真的照片，竟然刊登在DM广告和报纸广告上，引发网路一片挞伐声浪。公平会今（9）日召开委员会决议，全联涉及广告不实，违反《公平交易法》第21条规定，处以新台币60万元罚锾。
全联在去年第70期「全联生活志」与相关报纸广告上，刊登知名导演吴念真的代言照，封面上写出「吴念真导演：端午吃的香，更要吃得健康」，该版面呈现方式，让人误以为是吴念真代言全联的端午节粽子，但吴念真当时也在脸书发文指出，「总裁，我知道老人家比较不喜欢花钱，全联也一向讲究节省，但是....别人的照片总还是不好随便拿、随便用，你说是吧？」
▲全联去年擅用吴念真照片打广告，当时吴念真随即在脸书澄清并未代言一事。（图／网路翻拍）
公平会调查发现，版面编排原由全联公司与提案委托的供货商共同定稿，而全联公司单方决定更改版面编排，且未告知供货商、广告代理业者及荐证者。另外，关于报纸广告的版面编排与「全联生活志」广告大致相同，同时并未出现吴念真受委托代言的饮料商品。
公平会表示，全联公司为推销端午节商品，使用荐证广告方式行销，但并未忠实反映荐证者的真实意见、信赖、发现或亲身体验结果，足以影响交易决定的商品品质为虚伪不实及引人错误的表示，违反公平交易法第21条第1项规定，处以新台币60万元。
公平会发言人彭绍瑾指出，此案调查后发现，吴念真代言的是舒跑碱性离子水，并没有代言粽子，同时也未告知吴念真，即使全联后来获得吴念真的道歉及谅解，但仍涉及不实广告。