全联惯性乱用代言人照片？ 通路业者：这手法十分常见
▲网友PO照怒轰全联把厂商代言人照片放到DM封面。（图／网友授权提供）
全联今（23日）被知名导演吴念真质疑，在没有经过告知下，竟然将他的照片用在DM广告和报纸广告上。针对这种状况，不仅引起大批网友怒轰，甚至还有人翻出全联之前的DM，直指其实还有许多明星也曾登上封面。对此，有其他通路业者指出，这样的操作手法十分常见。
全联再次爆发公关危机！继全联总裁徐重仁一席年轻人爱花钱之说引发热议后，知名导演吴念真今（23日）早上在脸书PO文，在不知情的情况下，他不仅意外成了全联DM广告的封面人物，甚至连在报纸全版广告上，也以他当主角。
其实不仅吴念真曾被当成DM封面，有网友也从全联近期的DM系列中发现，众多知名艺人也曾是全联的封面人物之一，像是蔡依林、侯佩岑、徐若瑄、贾静雯、Selina等；她嘲讽说，「所以大家都有收到代言费了吗？不要计较钱，默默的做，总有一天会被看见的。」
针对盗用吴念真照片风波，全联目前还未正式对外说明，仅低调表示应该是双方认知有误解。不过，对于这件事情，有通路业者私下透露表示，因吴念真目前是舒跑碱性离子水的代言人，但全联却将他放到DM封面上，其实这样的操作手法在美妆通路十分常见。
然而，目前在大型的量贩超市产业只有全联这样操作，因此通路业者推测，全联可能是透过年度采购谈判时，就用通路优势要求各家厂商的代言人都必须配合上封面，或者是厂商因为有曝光需求，所以反向「求」全联，让他们的产品代言人上封面，这两种方式都会涉及采购进货的条件，以及费用谈判等，但最终受益的都会是全联。
另外，有量贩业者则说，一般来说名人上DM档期时，都会要求签肖像权同意书，而且都会送本人看过经过同意；不过，全联这次将吴念真照片当成DM封面广告使用，应该是他代言产品厂商所提供的照片，不过一般都会要求要和产品放一起，若这次是放在DM内页应该就不太会惹争议，但这次推测应该是全联太不小心，因即使厂商要求代言人放封面又把产品拿掉，通常量贩业者都不会同意这么做。