《热门族群》电商5月营收可期 先来一波涨势

5月受到本土疫情冲击，提升到第三级疫情警戒，冲击实体零售通路，在居家上班及远端教学人数大增，电商平台为疫情下最大受惠，因而原本5月为营收淡月，但一般预料营收表现可期，加上传出今天盘中确诊人数又攀高，电商族群收盘出现全面大涨表现，富邦媒(8454)冲上1400元新高价，终场收在1345元，涨幅达5.08％；网家(8044)及创业家(8477)同步收上涨停。

根据研调机构Euromonitor的资料显示，2018～2021年各国线上消费渗透率持续往上成长，2020年又因为疫情的影响，消费者明显增加线上消费的次数和金额，使得线上消费渗透率有明显的提升。

其中，台湾线上消费渗透率从2019年的11.1％，提升至2020年的13.0％。主要去年台湾上半年在新冠肺炎疫情较为严重时，消费者转往线上购物，电商产业营收年增18％，创下10年来最大成长率。

这次5月全台防疫升级，电商平台居家用品、食品、保健商品需求升温，双北进入三级状态后，更出现民众爆量购买民生用品及防疫商品，在需求增加、折扣力道减少，物流端也显示大塞车情况，明显线上购物的比重大幅提升，对5月营收挹注力道强劲。

法人报告分析认为，电商市场竞争态势趋缓，且较高毛利非3C产品营收增速贴近3C营收增速；另一方面，电商销售成长率持续双位数提升，显示较缓和的竞争态势背后主要原因为市场大者恒大，次要竞争对手持盈保泰已较难进行价格竞争，大型电商可获得对供应商更佳的议价能力，对毛利率具有提升作用。