日本民间企业想被台湾看见　小林庆香：品牌形象是关键

记者游琁如／专题报导旅客赴日本旅游，除了大观光景点外，不少私人企业也开始纷纷开始接触台湾市场，期待吸引更多台湾旅客到访消费。北海道整合行销观光推广的台湾代理AsiaMart社长小林庆香，接触北海道观光推广外，手上还有日本大型连锁超市伊藤洋华堂、连锁药妆Tsuruha等，期盼能与台湾观光进一步接轨。▲北海道整合行销观光推广的台湾代理AsiaMart社长小林庆香。（图／小林庆香提供）近来愈来愈多私人企业单位来台推广，以伊藤洋华堂为例，虽身为日本最大零售商7 and i旗下一员，却鲜少台湾旅客知道。2015年旅展首次见到其身影，就以转盘游戏等活动吸引旅客注目，同时接洽台湾旅行社，期待让更多团客能透过团体行程，认识其品牌。「民间企业的想法灵活，能接受更多元的推广方式。」小林庆香说，虽然自己是台湾混血，但自小在台湾受教育，家庭生活却是日本习惯，因此相当理解台日双方的文化及差异。过去曾于广告公司工作，台日推广经验相当丰富，「很多私人企业认为对海外客层来说，品牌印象是最重要的，所以希望有有趣的推广。」从去年10月至今，伊藤洋华堂透过行销及团体客到访，日本大城市每月单馆的台湾旅客入场消费就超过千人，更积极推出「伴手礼区」，期待打入台湾及其他市场。「日本大品牌在国内竞争激烈，却少有海外旅客知道。台湾客近来赴日旅行想贴近日本人生活，这种『只有日本人会去』的地方显得更有趣。」除了大型私人企业，小林庆香也是北海道整合行销观光推广的台湾代理，不同时节为旅行社包装日本商品。小林庆香建议，北海道一年四季都非常适合走访，夏季适合避暑赏花，冬天有著名的札幌雪祭，春季樱花开的时间较晚，错过本洲的赏樱景点，还有北海道的樱花可观赏。2016年3月，新干线将从青森延伸到函馆，等于开通的北海道与本洲更便利之连结，小林庆香指出，民间与官方的推广都相当积极，因此有趣的包装推广方式更备受期待，「函馆将有更多新景点介绍给台湾旅客，例如使用礼车旅游，周围小岛顺游，都是未来可能的亮点行程。」小林庆香补充，日本2015年访日游客数成长至1,974万人，台湾旅到达到367万人，数字相当可观，「台湾旅客比起前一年，再增加百分之30%，对日本来来说，自然会将触角延伸至台湾。」不再靠观光单位推广，民间企业也看准台湾市场，小林庆香说，未来还会有更多有趣的品牌，让台湾旅客认识。