商业周刊／蝙蝠侠＋超人 为何打不过漫威？
文／杨少强
华纳兄弟与DC近来的大片《蝙蝠侠对超人——正义曙光》，首度将蝙蝠侠、超人、神力女超人「三巨头」合体，「多多益善」的胜利方程式却失灵，这是华纳DC过去忽略该市场，导致对手坐大的结果。
当今超级英雄分为「华纳＋DC」与「迪士尼＋漫威」两大势力，电影市场则是迪士尼漫威独大。华纳DC这次的《蝙超》，是旗下三大超级英雄首次合体，总计投入4亿1千万美元，和史上最贵电影《神鬼奇航5》只差不到100万美元。
不过该片3月上映至今获利不如预期，彭博引述SNL Kagan分析师霍登预估，《蝙超》整体获利将不到3亿美元，高层期待至少能和对手同性质的《复仇者联盟2》看齐，但如今结果「让人失望」。
除票房外，《蝠超》口碑亦不佳，在影评网站烂番茄平均得分4.9分（满分10分），与对手漫威《复仇者联盟》（8分）、自家作品《钢铁英雄》（6.2分）皆有落差。影评称该片为「影史最贵闹剧」、「混乱又乏味」。
华纳DC前几年推出的超人《钢铁英雄》、《蝙蝠侠─黑暗骑士》，剧情却是互不相干。这次《蝙超》直接将三巨头合体，没有前面铺梗，在2个半小时片长中，要将超人、蝙蝠侠与神力女超人的恩怨与人性冲突交代清楚，只能浅尝辄止。
早期虽领先，后续没深耕
但华纳DC亦有苦衷，如今超级英雄电影市场已是迪士尼漫威独大。华纳DC已没时间磨，只有集中火力将手上王牌一次打出。在漫威公布《美国队长3》今年4月上映后，华纳DC立马将《蝙超》提到3月上映以避锋头。
事实上华纳DC落到须苦苦追赶迪士尼漫威的地步，乃是它自我弃守该市场的结果。超级英雄改编成电影，最早由华纳DC开其端，1969年华纳收购DC，9年后将超人推上大银幕大获成功，后又再推出神力女超人、蝙蝠侠，票房及周边商品皆获利丰厚。
同一时间漫威却相对黯淡，包括1978年《奇异博士》、1979年《美国队长》、1990年《绿巨人》等，票房口碑皆劣。为挽回颓势1993年成立子公司漫威影业，开始认真制作自家电影。但真正改头换面的关键，乃是2008年迪士尼花42亿美元将其收购。
相形下，华纳DC对超级英雄电影的耕耘相对沉寂，这是因当时它手上有多部大作，从1999年《骇客任务》三部曲、《魔戒》三部曲、《哈利波特》系列，在21世纪前10年，超级英雄电影并非华纳首选。DC虽是蝙蝠侠漫画原创者，但它仍要服从华纳母公司电影至上的决策。
为争主导权，4年拍10部
不过当这些系列大作陆续结束，华纳逐渐青黄不接，去年华纳共发行26部电影，没一部进入北美票房前15名。它想重拾超级英雄，却发现市场已今非昔比：美国队长、雷神索尔、钢铁人、蚁人……，放眼望去全是漫威制造。除《蝙蝠侠——黑暗骑士》系列外，华纳DC在该领域乏善可陈。为夺回市场，华纳DC大手笔投入《蝙超》，并宣布未来4年将推出10部超级英雄电影，都是必然选择。
《蝙超》第一炮虽不完美，但华纳DC大举投入的策略将不会改变。未来的超级英雄大战，不管谁胜谁负，可确定的是，消费者将是最大赢家。
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