「时尚小编」整天跑趴、写写新闻稿？ 其实数据分析、美感才是必备条件
文／Wazaiii达人-William
“夸张的用词也许增加不少浏览率，但背后付出的代价只是加速降低媒体形象”
时尚产业一直是许多人费尽各种心思想进来的产业，而每年更有数不清的毕业生想进入时尚媒体工作。尤其前几个月的毕业潮，时常有人私讯有什么方式可以获得职缺，职缺开放后短短几天就已经累积许多履历。其中更不乏在学的人，即使知道机会渺茫，仍投递履历表示愿意无薪实习，只要有机会学习就好。
但即便收到那么多履历，真正能胜任这个职位的却是寥寥无几。尤其在数位时代里，许多人以在时尚媒体里当「数位编辑」为目标，不外乎受到编辑明星化的影响，在社群上看见数位编辑每天出席记者会，抢先看到新一季的单品、看时装秀、收到品牌寄来的公关品、吃到一般人需要花数个小时排队的餐厅......，接着截取品牌准备好的新闻稿放在网站上露出就好。
对「数位编辑」有这样误会的人，真正上工后多数都感到很痛苦，撑得住的会继续待着，但写出来的文章便说明了一切，更多的是上没几天班逃之夭夭。
▲或许这是你以为的「小编」，只要光鲜亮丽出席品牌活动，还会时常收到品牌寄来的公关品，甚至还可以和明星艺人打交道，变成朋友？（图／达志影像）
确实有些数位编辑的确就是这样在做内容的，但真正厉害的数位编辑，他们的工作可不只是这样。这些不过是工作的一角，甚至连品牌活动都没有时间出席，因为在纸本无法存活的数位时代里，各家网站都想尽办法要打造自己的风格，因此必须要花时间做出别人没做过的内容企划，如果每天都是做与其他媒体一样的内容，怎么有办法培养出一群死忠读者？
也许因为台湾没有香港来得竞争，愿意花时间、金钱做自己内容的媒体有限，这样的差异化还不明显，但随着大家越依赖数位，这样的自产内容还是不可少的。也因此要当一位专业的数位编辑并非你想像中那么容易，所需要具备的能力与过去传统编辑相比，是有过之而无不及。
▲（图／达志影像）
#题材挑选的能力
过去纸本时代，杂志多数是每个月发行，但在数位时代，每天你都必须要即时报导最新的资讯，看到新闻的当下，几乎就要决定这样的题材是否适合撰写在网站上。一但晚了报导，这篇文章就没有任何价值，因此你不只要没事就上网，更要有挑选题材的敏锐度，而这只是题材挑选所需要具备的基本能力。
如果你不是身在人力资源丰沛的媒体，遇到一些突如其来的资讯，你通常无法做最即时的快讯报导，思考如何将这则资讯延伸发展便是你的工作，透过不一样的角度去告诉读者他们还不知道的事情，甚至加入自己的观点也无妨。如果少了独特的观点，那读者并不是非你不可，他随便找一个网站看就好，反正内容也差不多。
至于要如何才能拥有个人观点？这并不是一两天就可以养成。除了了解品牌、设计师的历史和背景这些时尚知识之外，每天阅读大量的资讯也是必须的。毕竟时尚本来就是一个快速变动的产业，加上数位时代的变化，每天都有丰富的资讯必须阅读，哪些值得吸收内化，而哪些又是可以与过去的议题结合的，都需要你花时间消化。
还有很重要的一点是「认真体验生活」！在数位时代里，编辑每天报导的都是最快、最新的流行资讯，这些资讯不是国外网站看到的，就是品牌寄来的新闻稿，那些题材没有不好，只要稍微整理后也可以是一篇好的文章，但却缺少了原创性。纸本杂志虽然每个月有截稿压力，但比起数位编辑每天跟时间赛跑，有更多时间去感受生活，去思考如何制作出好的内容。
所以不同的杂志品牌你可以看到不一样的内容，但这样的原创题材在网站上几乎要消失殆尽。身为数位编辑，从网路上搜集资讯固然重要，但透过每天走在街上的时间，去看、去听周遭发生的事物，你会发现生活就是原创题材最棒的灵感来源。当然，前提是你要对这些美的事物有很高的兴趣跟敏锐度，才能在短时间内搜集到好的题材。
▲（图／达志影像）
#文笔能力
过去，优秀的文笔是编辑的基本能力，但在数位的时代，许多人对于文字的要求越来越低，口语化的字眼让人以为是篇聊天对话。遇到粉红色系的单品就用「少女心喷发」来形容；热门单品要用上「火红」、「爆红」；没有好的文字表达，也看不见用专业角度介绍单品。
也许是网路的快速让许多人认为，不需要太认真也没关系，网路资讯那么多，文章写得好或坏也不会有人记得，那不如轻松一点，也不需要有自己的观点，品牌提供的资讯挑选几句拼凑就可以交差。前阵子就曾遇过许多应征数位编辑的人，在文笔能力测验上，对於单品介绍是相当熟悉，但当面试题目换成撰写原生观点文章时，文字不顺畅、逻辑不对的问题便一一浮现。而这无关你是否有多年编辑经验，比较重要的是平常是否有在关注与思考议题的习惯。
除了顺畅的内容是基本要求，数位编辑在标题上又必须要多花些心思，现在读者几乎是从Facebook看见文章，除了文章主题外，你的标题几乎决定是否引起读者兴趣，让他愿意点进去网站看完你的文章。当然也不应该是用一些浮夸的字眼吸引读者，毕竟你待的时尚媒体，不是八卦杂志，夸张的用词也许增加不少浏览率，但背后付出的代价只是加速降低媒体形象。
▲（图／达志影像）
#美感
如同刚刚所说，读者多半从脸书连进你的文章，除了好的标题外，还要有一张好看的图片。你可以不用很会修图，但至少你要有挑选好照片的能力。就如同过去纸本杂志里的专题一样，图片有十几张，但好看的就那几张而已，并不是因为数位没有版面限制有几张就放几张，也因为许多人有这样的错误观念，导致网站整体看起来杂乱无章。
过去纸本杂志编辑甚至要有排版的观念，但到了网站很多人渐渐遗忘，剩下的只有把文字跟图片放上而已。这样的做法让网站看起来不但毫无美感可言，甚至有些混乱，要让网站与时尚划上等号似乎也很难说服读者买单。
▲（图／达志影像）
#数据分析的观念
纸本杂志过去用每个月的销售量来评估这期的内容是否够吸引人，到了网站看的就是每一篇的流量去评估，而这包含了Facebook和Instagram后台的数据，包含触及率、按赞数以及实际点击次数......等等。尤其现在许多数位编辑要兼任社群小编，看得懂这些数据，再进一步分析什么时间适合什么样的题材，以及什么样的内容会吸引读者，也成为数位编辑的工作之一。
当然，并不是反应不好内容就一定差，也有可能是读者无法接受，而数位编辑的工作，便是发想要用什么方式让读者对好的内容买单，并不是为了投其所好，降低自己对内容的要求，这样换来的流量也不过是短期效应。
这些能力大多是现在许多想投入数位编辑工作的朋友所缺乏的。别以为线上网站比纸本杂志好经营，许多网站看起来越做越好，但事实是也有许多网站无法在这竞争的环境生存而关闭，多半是轻忽了经营线上网站所需要具备的能力。时尚圈一直需要新血加入，并不是只需要设计师，「数位编辑」也需要，但在立定这个职业目标时，先想想你是不是能挑战数位编辑可能遇到的不可能任务，再投递履历吧！
延伸阅读：
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