时尚周抢跑，运动潮+明星风，你买单吗？
图、文／VOGUE
纽约时装周一样的到来，但许多事都在这几年间悄悄的变了，就在预定8日时装周开幕的前两天，两大运动品牌 " Adidas + KANYE WEST " 和 " Rihanna Fenty x PUMA " 前后挟带着明星的魅力，抢先攻入纽约，砸下了一堆火花和口沫。
运动潮强势登陆时尚界，这两年，让美国时尚衍伸出了一个漂亮的新字 “Athleisure”，由英文Athletic（运动） 与 Leisure（休闲） 两个字合成（个人认为，Alexander Wang是这股风潮的完美呈现者），现在更运用美国运动文化挟带着嘻哈流行音乐的明星魅力，洗版各媒体之外，也为品牌们带来粉迷的追捧高峰。我们先来看看，今年抢攻纽约时尚周的两个运动品牌ADIDAS和PUMA同中又异的策略；而交付给两位重磅人物的噱头，到底为品牌带来了什么？
(Photo via instagram@ PUMA, badgalriri)
Rihanna Fenty x PUMA
与上季不同，并没有走上秀场，反而选在时装周开幕的前两天以Pop Up的型式在西区Foot Locker（运动鞋连锁销售店面）和第五大道的顶级百货Bergdorf Goodman做媒体发表会。相较于赶上时装大秀，PUMA省下了时尚周的高价预算， 转运用在名人的效应上，将品牌推上与爱马仕、香奈儿同等级Bergdorf Goodman的橱窗里（这点很不容易），比起时装秀，Rihanna Fenty x PUMA的品牌策略虽然稍稍保守，但因为完美的地点和Bergdorf Goodman百货公司的推波助澜、选择了良好的时机（世界媒体人士都已到达又最轻松的一天）与媒体们相见，达到宣传的功效，更结合了Rihanna在instagram 四千万粉丝的关注（至少发布会当天还有四千万人看到了），品牌能见度堪称完整。
Adidas + KANYE WEST
原本不被时尚学究们看好的Kanye West，这两年在纽约时尚周斥重资和名人（老婆Kardashian家族 ）资源，为自己的品牌YEEZY与媒体炒了大量的话题。把自己称为「嘻哈设计师」的肯爷，不久前才和Adidas合作潮鞋，限量的策略造成世界各地的抢购炫风，也为Adidas冲高了新一季30%的业绩。就在时尚周开跑的前一天，肯爷将大批的时尚人士用专车接送到了位于曼哈顿与皇后区中间的罗斯福小岛上，在岛尖面海的公园里，发布了使用大地色、迷彩色系的服装，同时发布了adidas + Yeezy Boost 鞋款。
这回的秀，ㄧ样引得各大媒体的大幅报导，但却因为户外炎热和托熬的等待，引来大篇幅的批评，华盛顿周报甚至下了狠标 : 「不只糟，还很无聊 」，而 “HOT MESS” （热得一团糟）更变成许多媒体拿来引用的下标字眼。但尽管如此，仅仅四季的YEEZY曝光度，绝对胜过其他比它存在更久的时尚品牌。
（Photo via instagram @adidasoriginals）
但讲到这里，我们偏离了“Athleisure”这个美国创造的新潮流，只能说名人这话题总会让人忘了重点 …..。时尚周开跑了，最后，我的问题是，在这些重度曝光后， 你想买还是不想买？为什么？
回到这里，才是品牌策略的重点。
（完整文章请看VOGUE.com）
※图片+文字：Vogue 风格达人-Sunny.ChSunny在纽约的Studio，和大家聊美丽背后，品牌创作的新动向和旧词汇，用知识享受美感，感受纽约所散发自由的气息。 www.facebook.com/sun.nycountdown