树大招风 标章遭盗用打乱行情

「嘉义极光－欧若拉」哈密瓜由嘉义县长翁章梁（右）命名，为推广特色品牌，翁章梁站到第一线卖产品。（嘉义县政府提供／吕妍庭摄）

「嘉义极光─欧若拉」哈密瓜是嘉义县第1个建立专属品牌标章，行销宣传的农产品，有政府大力背书，脆甜口感又是市面少见，市场询问度相当高，也因为价格好，成了不肖业者仿冒对象，让县府不得不祭出因应之道，事实上包括阿里山茶、阿里山咖啡等都屡传被「借牌上市」，阿里山咖啡王子方政伦甚至因名气大，肖像被盗用，背负盛名之累。

县府农业处农林作物科长李秋莹指出，县府之前多以比赛或行销之名，打造嘉义优鲜、黄金乌鱼子、甜姐儿等品牌，取得经济部智慧财产局核准商标权的只有「嘉义极光─欧若拉」哈蜜瓜，主要目的是想替消费者把关，做市场区隔，但碍于品种权非嘉义特有，谁都能种，才会出现盗名、盗用标章情形。

在太保市种嘉义极光的陈姓农民说，虽然品牌推出不到3年，但喊出极光确实吸引人，现北部的行口、盘商已略知一二，有相当询问度，虽然只有春、秋两季生产，但一株一颗产量有限，最近有行口想跟他下单，已无货可缴，预期今年嘉义极光会很抢手。

陈姓农民说，嘉义极光品种「卡密拉」，邻近县市也有人种，但多属非温室的户外、铺地生产形态，交行口可能只能卖到1台斤6、70元，一旦贴上嘉义极光标章，1颗能卖到3、400元，价格差很大，才会传出有人渔目混珠，农友们也担心不肖业者复印标章扰乱行情。

咖啡王子方政伦名气数一数二，连总统蔡英文都曾品尝过他的咖啡，产品肖像遭脸书一页式广告业者盗用，却因对方注册网域在大陆，要追究刑责几乎不可能，类似情况同样出现在茶产业，劣质茶或境外茶假冒阿里山高山茶时有所闻。