书架上的政治宣传 是春药也是毒药

政治人物在选举年出书似乎成为选战宣传「标配」。（本报资料照片）

政治人物在选举年出书似乎成为选战宣传「标配」，选举季等同出版季的文化现象已然成为台湾选战的一环，对出版业而言，这样的出版季既是春药，也是毒药。

商周出版社表示，基于综合型出版社性质，各领域的专业书籍，人物不分党派，都持开放态度接纳，《黄珊珊：33个人生故事》、《柯P管理学》，这两本书都是根据作者特质与读者需求，提供编辑专业协助，但印量、销量不透露。

出版业人士不讳言，国外政治人物出书行之有年，台湾过去视出版为媒体，认为不宜为政治人物服务，但近年出版业风气已变，人人都可以成为传主作家的年代，政治人物为宣传出书，被视为无可厚非。

业内人士说，许多参选人出书类似自费出版，首刷8000至1万本，由出版社包办编辑、印刷乃至举办记者会，报价行情自几十万到2、300万不等，对出版社不啻为「赚一笔」的「春药」。但另一方面，台湾社会的对立现象，也让参选人传记很可能变「毒药」。

「我目前看到参选人的书，大部分是毒药比较多。」时报出版董事长赵政岷指出，在泾渭分明、自媒体强势的时代，参选人出书很难让作者和读者都满意，在内容主导性不高的前题下，出版方除承担出版成本，还要承担「替人擦脂抹粉」的风评。

以陈时中《温暖的魄力》为例，出版方就遭资深媒体人指责「天下没有白吃的午餐，媒体出版业甘为政治所用」。赵政岷观察指出，在自媒体时代，出书为选战造势的效果逐渐递减，「以书的流通性和接触率而言，是否成为最有效的宣传工具恐怕未必」，但若回归出版品能深度沟通或型塑较深刻的理念，仍是不可或缺的管道。惟若过度美化、斧凿过深，对参选人出书也可能从「春药」变「毒药」。