说・流行/LOEWE设计师是颜值担当 170年老牌这么走过来……
▲LOEWE的大象、兔子包都超级可爱。(图/翻摄LOEWE IG)
创意总监像是品牌的招牌,设计功力当然是最重要的部分,其他像是性格、外型,也会被默默计分,设计师Jonathan Anderson之于LOEWE,便是集这些于大成的代表,他的设计能力让超过170岁的老牌换了新样貌,还有很肤浅但也是事实────他堪称品牌的颜值担当,帅又有才华,是经常见到的评论。
▲Jonathan Anderson接掌LOEWE之后,屡屡创造话题。(图/达志影像)
LOEWE到底如何从皮革世家走到今天的新鲜状态,很值得一探究竟,颜值是此此时此刻的加分,但能走过逾百年历史,靠的是一砖一瓦的堆砌。
关于历史的流水帐属于老牌等级的LOEWE,1846年便有雏形,一群西班牙工匠以制作小型皮具开始了工作坊,1872年,来自德国的Enrique Loewe Roessberg加入,品项逐渐扩大,除了优雅与技艺,擅用羊皮、鳄鱼皮、蛇皮等各式皮革,也成为LOEWE的标记。
和如今许多的奢侈品牌有相似的经历,1905年,在老客户的引荐下,LOEWE成为西班牙皇室的皮具供应商,1910年开始走出马德里,在西班牙各地开店,二战时期创作的Boxclaf,是品牌第一个代表性的包款,1960年代往世界各地迈进,首站插旗伦敦的New Bond Street。
▲1960年代LOEWE的Boxclaf Bag。(图/翻摄Pinterest、LOEWE Twitter)
LVMH收购后的新局1996年,LOEWE被LVMH集团收购,可以说是新旅程的开始,从任命的创意总监,可以见到品牌想在潮流中站稳脚步的企图心,美国设计师Narciso Rodriguez在1997年接下主帅,走的是洗炼风格,2001年开始由José Enrique Oña Selfa掌舵,不少印花、剪裁放送着女人味。
现任COACH创意总监Stuart Vevers是Jonathan Anderson的「学长」,2008年Stuart Vevers加入LOEWE,但相较于他在COACH的破釜沈舟,他的LOEWE时期显得保守许多,不过老牌该有的沈稳悠然,皮革世家的工艺都没少。
▲2000年、2001年,Narciso Rodriguez时期的作品。(图/翻摄VOGUE)
▲Stuart Veversg时期的LOEWE女装。(图/翻摄VOGUE)
Jonathan Anderson救世LVMH收购后确实为LOEWE的新世代打下根基,但总是少了一点什么,没有一炮而红的巨作,或是记忆点强烈的设计,想买精品的时候,LOEWE是选项,但多半不是第一个选项,直到2013年找来北爱尔兰出生的Jonathan Anderson扛下创意总监职位。
▲Jonathan Anderson被形容又帅又有才华。(图/达志影像)
Jonathan Anderson当时不到30岁,小时候喜欢表演,因缘际会开始橱窗设计,后来发现对时装的热忱,自创同名品牌,再以英国设计金童之姿执掌西班牙百年大牌,人人等着看他华丽登场。
▲葛妮丝派特洛穿2018秋冬系列洋装。(图/翻摄LOEWE IG)
果然,从他的第一季就出现了实验性与艺术性,至今5年多来,舆论一片赞叹,有时冷静想想,许多服装或大图腾充满态度,却不见得是大众口味,特色要有、市场要顾,不得不承认LOEWE在Jonathan Anderson的挥毫下这两者权衡得宜,大象包、熊猫包可爱得不得了,Puzzle包以40片皮革缝组而成,有5种背法,工艺精湛,Gate Bag则是2018年的爆款,卖到大缺货。
▲LOEWE从荷兰建筑师Charles Rennie Mackintosh的作品得来灵感,而有的胶囊系列。(图/翻摄LOEWE IG)
最近LOEWE集结Gate、Puzzle、Flamenco推出迷你系列,也是有趣想法,在小包仍旧受欢迎的时候,以5万元左右的价格吸引人,同样是顾了市场也延续经典,喔,Flamenco包也是在Jonathan Anderson的手中,将流苏改成俐落的扭结。
能一边欣赏他的帅气,一边欣赏他的才华,是种享受,LOEWE这步棋,可要好好走下去。
▲LOEWE的Gate(上起)、Puzzle、Flamenco包与迷你系列。(图/品牌提供)