送行李箱不再吸睛？信用卡首刷礼前3大夯品出炉 逾7成最爱刷卡金
▲根据调查显示，高达83%民众表示信用卡「首刷礼」会影响办卡意愿。（示意图／达志影像）
2019年信用卡流通卡数达4,739万张，创下台湾信用卡历史纪录，就连整体信用卡市场发卡量达784万张，同步改写近5年来新高。银行抢发卡市场，纷纷推出亮眼回馈、首刷礼，不过Money101金融比较平台「信用卡首刷礼大调查」发现，高达83%民众表示信用卡「首刷礼」会影响办卡意愿，最具吸引力首刷礼分别为刷卡金、额外加码现金回馈趴数、零售通路礼券，显见现金入袋有诱因。
Money101金融比较平台表示，银行不断抢进市场，透过精准的分众行销来降低获客成本，除了祭出差异化刷卡优惠满足不同客群需求之外，也在「首刷礼」下功夫，与异业合作延伸获客管道，冲出发卡量以加速拓展消费金融版图。
Money101业务长江国峰指出，去年开始陆续与银行拟定通路限定首刷礼策略，观察到国人确实将信用卡当作支付工具，依据自身消费习惯挑卡，但加码首刷礼的吸引力，的确能缩短民众决策时间，提升50%的申办意愿。
民众对于现金回馈的喜好，Money101金融比较平台针对20岁以上成年人进行「信用卡首刷礼大调查」，其中最受民众感兴趣的信用卡首刷礼为「刷卡金」（73%），其次为「额外加码回馈趴数」（51.6%），第三是「零售通路礼券」（48.6%）；此外，几乎每家银行首刷礼都现踪的「行李箱」只受33.6%的民众青睐，「登机箱」则只有13.1%表示有兴趣。
进一步交叉分析持卡张数多寡对于「首刷礼」的期待，随着民众持卡张数越多，刷卡金越具吸引力。有趣的是，尚未持有信用卡的民众来说，最具吸引力的反而不是刷卡金，而是实用的吸尘器、扫地机器人、果汁机、音响等「3C家电」，获得59%的好感度，远高于整体受访者的的42.3%。
Money101金融比较平台也提及，一般来说，300元至500元的「刷卡金」是多数银行提供的首刷礼选项之一，如星展炫晶御玺卡、Everyday钛金卡符合新户首刷资格就送500元刷卡金；4月底前Money101通路限定再加码500元超商礼券，相当于可以获得1,000元价值的新户首刷礼。市场上提供刷卡金作为首刷礼的还有永丰DAWHO现金回馈信用卡、台新太阳或玫瑰卡、国泰KOKO悠游白金卡、联邦幸福御守御玺卡等信用卡，新户享500元刷卡金。
此外，银行首刷礼祭出「额外加码回馈趴数」就像是提供给新户持卡人的专属用卡甜蜜期，只要有刷卡消费需求，就有机会将足额回馈拿到手。以渣打现金回馈御玺卡来说，国、内外消费享1.88%现金回馈，无上限，新户核卡后60天内额外加码5%，相当于每笔一般消费享6.88%，加码5%的部分，上限350元；2月底前透过Money101申办，新户任刷一笔不限金额，渣打再送500元百货礼券。
汇丰现金回馈御玺卡同样也提供新户核卡后90天于20家指定App消费，加码至10%回馈，90天内上限500元，包含绑定在Apple Pay、LINE Pay、Uber Eats、foodpanda、台湾大车队、Netflix等APP；3月底前Money101通路申办再加码享800元超商礼券。
不过，究竟首刷礼要价值多少元，民众的办卡意愿才会提升？价值「1,000元以上」首刷礼获得最多受访者选择，有48%民众表示能提升办卡意愿。
从这次调查数据中看到，「线上办卡」成为主要趋势。民众最常使用的办卡途径为网路线上申办（82%），其次为银行临柜申请（26%）。Money101观察到，即使是同一张信用卡，于不同管道申办，首刷礼赠品未必相同，有银行更愿意祭出额外首刷礼或是回馈，鼓励民众善加利用「线上办卡」，与传统办卡管道做区分。