随豪改搭火箭 正新强化运动行销

随着林书豪转战，正新也改为赞助休士顿火箭队。图／刘朱松、本报资料照片

运动行销已成为正新橡胶的最爱！这次搭上「林来疯」旋风，全球第十大轮胎厂正新橡胶昨（8）日宣布，旗下的玛吉斯轮胎将成为林书豪刚加入休士顿火箭队的2012～2013年赛季赞助商，可望进一步强化集团的品牌形象。

今年初林书豪一夕爆红后，台湾许多厂商就积极抢搭林书豪商机，随着林书豪上周来台，「林来疯」热到最高点。火箭队新赛季将在10月31日开始，首场对阵的球队是底特律活塞队。正新说，双方赛季赞助合约届满后，正新还会再续签。

今年2月，纽约刮起林书豪旋风，正新的玛吉斯轮胎就与纽约尼克队签署赞助合约。如今，林书豪已签署为期三年的2,510万美元合约，改加入休士顿火箭队；玛吉斯轮胎也随林的转队，改成为火箭队的赞助商。

正新副总经理吴轩妙表示，旗下玛吉斯轮胎，在每场火箭队主场比赛的LED看板上，都将会有至少1分钟的电视品牌曝光时间；此外，该合约还包含宣传晚会的赞助费。

据了解，除了正新的玛吉斯轮胎，火箭队在汽车产业的赞助商，还包括Toyota Center，以及赞助林书豪个人的Volvo汽车。吴轩妙指出，该公司目前赞助全球4大球类比赛，包括篮球、棒球、网球及足球赛。其中，篮球就是赞助林书豪所属球队，早期也赞助过大陆职篮明星姚明。

至于棒球，正新只赞助美国职棒，已先后赞助台湾之光王建民所属美国职棒大联盟的纽约洋基队及华盛顿国民队。正新另外还赞助澳洲网球公开赛，以及英国利物浦足球队。

值得一提的是，正新也赞助台湾女子高尔夫好手曾雅妮的球赛转播费用。吴轩妙说，正新的行销广告与推广费用，都用在包括高速公路T霸广告、机场与港口的手推车广告，及品牌形象塑造费用，1年行销广告费用，约占台湾厂营收的2％，略少于研发费用占台湾厂营收的2.5至3％。正新去年营收约245亿元。