天猫双11为何找泰勒丝、花泽香菜？阿里CMO揭秘：希望不只是场促销
▲美国流行天后泰勒丝为天猫双11狂欢晚会压轴表演。（图／阿里巴巴）
阿里巴巴「天猫双11」今年不只商品销售强打「国际牌」，狂欢晚会也邀请到美国流行天后泰勒丝（Taylor Swift）、日本人气声优花泽香菜等海外明星表演。阿里巴巴首席市场官董本洪表示，阿里巴巴希望「天猫双11」不只是一个促销活动，而是真正成为一个「全球狂欢节」，所以才会邀请泰勒丝等明星，将狂欢的气氛传播给全世界。
▼日本人气声音花泽香菜登上天猫双11晚会。（图／阿里巴巴）
天猫「双11」今年强打国际牌，将活动命名为「双11全球狂欢节」，强调有78个国家与地区、2.2万个海外品牌参与；宣传广告上也让自家吉祥物「天猫」、「飞猪」与日本的「熊本熊」、迪士尼的「米奇」、环球影城的「小小兵」等同框。
最受人关注的「双11」狂欢晚会上，也特别邀请了美国流行天后泰勒丝、日本人气声优花泽香菜等海外明星表演；日本三丽鸥卡通明星凯蒂猫、2020东京奥运吉祥物未来永远郎（ミライトワ）也都在舞台上亮相，整场晚会「国际味」浓厚。
▼阿里巴巴旗下吉祥物「天猫」「飞猪」与日本「熊本熊」同框。（图／阿里巴巴）
阿里巴巴CMO、首席市场官董本洪11日受访表示，今年双11晚会压轴请到了泰勒丝，就是想吸引更多年轻人喜爱这个节日，阿里巴巴希望双11不只是个促销活动，而是成为一个真正的「全球狂欢节」，能让全世界的人们在这一天同乐，「在欢乐的日子，买点东西慰劳自己，或给家人、朋友带来幸福。」
董本洪还说，中国大陆时下的年轻消费者很愿意尝试新事物，尤其是95后Z世代的消费力量崛起的很快，他们喜欢能展现自我、有特色的商品，个性化、跨界合作以及设计独特的品牌对他们有很高的吸引力。
▼天猫双11成交额1小时03分冲破1000亿。（图／记者蔡绍坚摄）
此外，天猫最近还推出了「网紫大道」计划，邀请国际明星金卡戴珊、蕾哈娜等人旗下的品牌KKW、Fenty Beauty加入。天猫进出口事业群总经理刘鹏指出，金卡戴珊近日与淘宝直播达人一同直播，吸引了1300万人观看，KKW的香水更是瞬间卖到缺货，显示明星影响力扩散到品牌宣传上的威力。
▼阿里巴巴CMO董本洪。（图／记者蔡绍坚摄）