TikTok前景不定 广告商紧急应变

在美国拥有广大年轻用户群的中国影音社交软体TikTok曾吸引不少品牌投资线上广告，如今TikTok在美国面临被禁用的风险，一些广告公司也开始思考应变方案。

一名大型广告公司主管表示，他的客户当中只有不到10％购买TikTok线上广告，就算缩减广告支出也不会有太大影响。WPP广告集团旗下广告公司GroupM则是事先替客户安排应变方案。

GroupM全球社交媒体副总裁泰勒（Kieley Taylor）表示：「其中一种应变方案就是寻找在TikTok平台上当红，但同时也在其他社交平台曝光的影片创作者。」假设日后TikTok在美国真的被禁用，广告客户依旧能透过这些网红在其他平台置入广告。

事实上，TikTok在美国的竞争对手快速增加，诸如Triller及Instagram近日推出的Reels都是潜在威胁，因此各大品牌不怕找不到替代社交平台下广告。

美国连锁墨西哥餐厅Chipotle则采取双管齐下的策略。该公司很早以前就开始在TikTok购买线上广告，至今仍认为TikTok是值得投资的广告平台，但同时也不忘拓展其他广告管道。

Chipotle近日就和美国知名DJ狄伦‧法兰西斯（Dillon Francis）合作，请他在Triller平台上介绍Chipotle的新官方帐号，成功吸引许多用户加入Chipotle粉丝团。

Chipotle数位媒体副总裁利柏曼（Tressie Lieberman）表示：「我们会经由测试、学习与倾听来验证Triller能否成为与顾客正面互动的强大平台。」广告公司The Media Kitchen执行长罗文索尔（Barry Lowenthal）认为，「TikTok目前风波不断」，正好让对手有机可趁。