玩耍汉字 陈世伦创新设计
「汉字文本」设计展中的「山」字演变进程。（图片提供国立历史博物馆）
「汉字文本」设计展中的「水」字演变进程。（图片提供国立历史博物馆）
「汉字文本」设计展中的「日」字演变进程。（图片提供国立历史博物馆）
「汉字文本」设计展中的「月」字演变进程。（图片提供国立历史博物馆）
即日起在国立历史博物馆登场的「汉字文本」设计展，可以一窥汉字的奥秘，陈世伦将古老的汉字演化融合创新的设计思维，把「形、音、义」兼具的特性发挥在设计上，展览至3月4日止。
拥有30余年的广告产业实务经验的陈世伦教授，获奖无数，在投身教育工作后，带领着学生们获得德国iF国际设计大奖及红点国际设计大奖肯定，享誉国际。「找出本土文化中独有的真、善、美」是他参加国际竞赛，最重要的创意理念。要从台湾风土文化元素着手，寻找灵感，经由创新的设计思维，找出传统文化新生命。而深厚的国学涵养、广告实务与创作理念的结合，让陈世伦展现出独特的设计风格，令人惊艳。
此次「汉字文本」设计展，是陈世伦将近50年来的心血结晶，更可说是台湾广告设计界演进的缩影，从初入职场进入本土大型家电公司，开启设计生涯、创立广告公司、投身教育培养设计人才。就如同是台湾广告业界的起承转合。4个阶段代表陈世伦的心路历程：〈起〉：起源于台湾教育普及，经济起飞，商业活动带起广告业发展；〈承〉：欧、美、日文化冲击及广告业经营及创意模式的呈现；〈转〉：台湾本土的中式创意；〈合〉：网路兴起所带来的挑战。历经无数脑力激荡的过程，他认为「设计」要进步，就要走出一条「台湾创意」的新路。
哲学思想启发创意
他指出，时代的演变加上中华文化的薰陶，让台湾融合了不同的文化背景，特立独行，举世无双，要找出本土的创意哲学，才能有所出路。于是他提出了《中国式创意》广告理论，将老子、庄子、禅宗的哲学思想运用在广告创意中，获得佳评。陈世伦认为老子式的创意是虚实互换的平面思考，以直线模式感受单纯的画面；庄子的哲思则是时空交错的立体思考，经由多点透视来思考事物；禅宗慧能式的创意则是无点透视，本来无一物，何处惹尘埃的心灵清明，三种方式皆有所长，端赖如何融会贯通，巧妙运用。
陈世伦自幼即喜欢诗词歌赋、经史子集，勤于钻研书法汉字的演变，自甲骨文至金文、隶书、篆书、楷书、行书等都颇有心得，开始尝试用图画设计的角度来诠释甲骨文，让汉字学习饶富趣味而不显艰涩。陈教授希望从丰富的国学涵养中，提炼出富含设计感的图像创意；将古老的汉字演化，融合创新的设计思维。将汉字「形、音、义」兼具的特性发挥在设计上，经过数千年演化的文字搭配图像，能让设计者的理念更精准传递。以2012年获得iF设计奖的《山水篇》为例，以本土的大雪山及南寮渔港出海口为景，展现出「山」、「水」两字的演变进程，传达中文「图文同源」的特性，让人一目了然。
打动观者引起共鸣
展场中，除了陈世伦初入职场参与创作的「大同宝宝」，代表他的设计缘起。也有他在职场上冲锋陷阵，绞尽脑汁为各行各业所设计的宣传文案，处处都显现出陈世伦运用汉字带出各项产业特性的巧思，引经据典如画龙点睛，用字精准似神来之笔，以单一汉字宣扬科技产品，令观赏者极易了解设计者理念，因此也能确实传达出产品效能及经营者理念。另一方面，陈世伦带领学生参与国际竞赛的得奖作品也值得一看，不仅让外国观赏者惊叹，同时也显见他教学能力不凡，设计界后起之秀的实力可观。
陈世伦说设计是一种知识、一种策略、一种沟通、一种创意。经过设计者充实本身技能，了解作品要传达的意念，借由脑力激荡的过程、让创意经由作品打动观赏者，引起共鸣。本次展览经由各个不同时期的设计作品，以汉字为本体，时代进展为背景，能够深入浅出的指引观赏者，领略文字之美。尤其是陈世伦从国学题材中带出台湾人情风土之美，更是篇篇佳作，不禁令人赞叹他的巧思以及对这块土地的深厚感情，是爱好平面设计者不能错过的盛宴，切莫向隅。