网红直播主当心了！广告不实最重罚2500万元

打击不实广告，网红直播主纳规范最高可罚2500万。（示意图/达志影像/shutterstock）

网路时代来临，接受资讯的管道不再只有电视、报纸，网红、直播主俨然成为新的意见领袖，有鉴于此，公平会为了防范网路广告不实，将网红、直播主纳入规范，若涉广告不实，将处新台币5万元至2500万元罚锾。

公平会今天宣布，考量网红、直播主等推广销售、代销商品或服务日益普遍，为了防范网路广告不实，委员会议已经通过「公平交易委员会对于网路广告案件之处理原则」修正案，将网红等社群网站用户纳入规范；如果涉有广告不实，将处5万元至2500万元罚锾。

根据处理原则，「网路广告」指的是事业为了销售商品或服务，以网际网路为媒介，提供商品或服务的相关资讯，以招徕交易机会的传播行为，包含事业自身网站广告、购物网站广告、网路商店广告、社群网站广告、电子邮件广告及网际传真广告等。

公平会指出，广告主不得有不实广告，否则公平会将认定违反公平交易法第21条规定；当网红、直播主等在网路上销售商品或服务，不论是销售自己的商品或服务，或是由厂商提供商品或服务给网红对外刊播销售，网红都属卖家身分，如果内容涉有不实，此时网红会被认定是广告主，将依公平交易法第21条规定予以开罚。

即使网红不是卖家身分，而是帮厂商代言，公平会表示，影音广告中描述厂商的商品或服务值得推荐，或是亲身体验结果有效，此时网红虽然不是广告主，但在公平交易法上，仍是荐证者的身分，如果广告不实，造成消费者损失，也得与厂商同负连带赔偿的民事责任。

公平会特别提醒，如果网红明明知道内容不实，仍和厂商故意共同做出不实广告，网红和厂商会同时受到公平交易法第21条的处罚。

公平会呼吁网红等社群网站用户，在网路以撰文或影音等方式推销时，不论是卖家或荐证者的身分，均应遵守公平交易法相关规范，勿踩广告不实红线。