网媒蚕食报纸收入？Google委外研调曝主因

网媒蚕食报纸收入？Google委外研调曝主因。（图／达志影像）

在以往，报纸为获取新闻资讯的少数途径之一，然而随着数位科技瞬息万变，人们生活产生重大变革，报纸收入骤降，许多人将矛头指向如Facebook、Google等数位平台，认为这些数位平台蚕食了报纸的收入；不过近期Google委外咨询公司调查显示，报纸收入下降主要来自分类印刷广告的减少，并非搜寻引擎或社群广告所致。

Google委外埃森哲管理咨询公司（Accenture）针对近20年西欧地区国家的报纸收入进行调查，分析报告中包含法国、德国、英国和瑞士等16个国家的出版刊物。

报告内容指出，报纸上大部分的广告皆是由分类广告所组成，分类广告涵盖汽车买卖、房地产租售、各类人事、招标买卖等小型广告；在2003年，这些分类印刷广告也为报纸贡献了99亿欧元的收入，几近占了报纸整体收入的25%，然而在2019年分类印刷广告收入仅剩28亿欧元。

另外，伴随着搜寻引擎和社群媒体平台的兴起，线上广告的收入也从2003年的22亿欧元，暴增至2019年的505亿欧元，而广告商的收入同样也在成长；然而这并未以牺牲报纸收入为代价；线上广告的成长主要来自新的机会，一个广告商以全新的方式接触消费者，且为中小企业创造了一个有发展性且具成本效益的机会。

报告内容提到，报纸约一半的收入来自印刷分类广告的衰退和第三方分类广告平台的兴起；此外，分类印刷广告的损失也和线上广告的收入相互抵消，分类印刷广告如汽车销售、职缺、房地产租售等，皆逐渐转移至细分产业领域的分类网站。

除此之外，尽管生活中大部分人并没有为获取新闻资讯付费订阅的习惯，但在2013年至2018年间，全球数位发行量成长了307%，高达3150万付费订阅者，抵销了付费印刷订阅的衰退。