报纸收入下降是因「网媒兴起」？谷歌委托研调：分类印刷广告损失所致

▲报纸营收逐年下降。（图／取自免费图库pixabay）

记者廖婕妤／综合报导

Google及Facebook等网路平台兴起，一直被认为是造成报纸收入下降的主因。不过，Google近日委托一项研究调查并推翻这种说法，将报纸的收入下降归咎于分类印刷广告的损失。

Google委托埃森哲咨询公司发布「西欧新闻媒体格局趋势」，主要针对奥地利、比利时、丹麦、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、义大利、荷兰、挪威、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士及英国等欧洲国家的出版刊物进行调查。

2003年时，这些欧洲国家的报纸收入为426亿欧元（约新台币1.4兆元），但到了2019年，这些国家的报纸收入为265亿欧元（约新台币8900亿元），下降38％。这主要是由于报纸的分类广告减少44％，2003年时这些按照行数付费的小广告贡献了99亿欧元（约新台币3325亿元），几乎是报纸收入的25％；但到了2019年，报纸分类广告仅带来27亿欧元（约新台币906亿元）收入。

▲欧洲国家报纸收入逐年下降，点图可放大。（图／取自Western Europe - News Media Analysis）

研究报告指出，现在的主要竞争来自「专注于特定垂直市场」的单一网站，例如房地产、汽车和招聘广告。

印刷发行量和显示广告确实有所下降，但被线上替代品略微抵销。与此同时，线上广告从2003年的22亿欧元（约新台币738亿元）增长至2019年的505亿欧元（约新台币1.7兆元）。报告表示，增长来自新的来源，而不是占用现有的报纸收入。

报告中的最后一个重点是，有更多的人为新闻付费，从 2013年到2018年，数位发行量增长了307％。印刷订户数量在此期间也保持相对稳定。

在全球所有新闻出版物中，付费印刷订阅的下降已与付费数位新闻订阅的增长所抵销。2013年至2018年间，付费印刷订阅数量下降了约300万，而付费数位订阅增加了2600万。