报纸收入下降是因「网媒兴起」?谷歌委托研调:分类印刷广告损失所致
Google及Facebook等网路平台兴起,一直被认为是造成报纸收入下降的主因。不过,Google近日委托一项研究调查并推翻这种说法,将报纸的收入下降归咎于分类印刷广告的损失。
Google委托埃森哲咨询公司发布「西欧新闻媒体格局趋势」,主要针对奥地利、比利时、丹麦、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、义大利、荷兰、挪威、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士及英国等欧洲国家的出版刊物进行调查。
2003年时,这些欧洲国家的报纸收入为426亿欧元(约新台币1.4兆元),但到了2019年,这些国家的报纸收入为265亿欧元(约新台币8900亿元),下降38%。这主要是由于报纸的分类广告减少44%,2003年时这些按照行数付费的小广告贡献了99亿欧元(约新台币3325亿元),几乎是报纸收入的25%;但到了2019年,报纸分类广告仅带来27亿欧元(约新台币906亿元)收入。
▲欧洲国家报纸收入逐年下降,点图可放大。(图/取自Western Europe - News Media Analysis)
研究报告指出,现在的主要竞争来自「专注于特定垂直市场」的单一网站,例如房地产、汽车和招聘广告。
印刷发行量和显示广告确实有所下降,但被线上替代品略微抵销。与此同时,线上广告从2003年的22亿欧元(约新台币738亿元)增长至2019年的505亿欧元(约新台币1.7兆元)。报告表示,增长来自新的来源,而不是占用现有的报纸收入。
报告中的最后一个重点是,有更多的人为新闻付费,从 2013年到2018年,数位发行量增长了307%。印刷订户数量在此期间也保持相对稳定。
在全球所有新闻出版物中,付费印刷订阅的下降已与付费数位新闻订阅的增长所抵销。2013年至2018年间,付费印刷订阅数量下降了约300万,而付费数位订阅增加了2600万。