王尚智／HTC如果大约在冬季
HTC宏达电的营收，尤其股价，就这么一路来到只剩七十多块了！但这一切有何值得惊奇？唯一的原因，不就是「手机卖不好、卖不动」而已！很难想像，如此一家知名的国际品牌，在可及的短期、中期内难以拼凑出任何可以被期待的具体利多；更多的，是锁定看空其终须进行「合并、改组」的残喘生存。
这只是台湾一个无法在两岸三地取得市场前景，而今后同时无法续存于国际市场的产业特例而已吗？
身为从股价千元时代，长期以来就在这个部落格内，多次逆向公开写评论指出HTC「有许多问题」的业余3C人（按：可在此搜寻关键字「宏达电」），回想这几年的追踪评论中，我只有2012年底当「M7」手机照片在海外网站流出的最初，表达了相当的侧目与赞许。
但这款原本可以两岸全球「超级爆卖」的手机，HTC竟然可以在2013年初宣布开卖，却这么产线脱落足足延迟半年之久才开始顺利供货。
当时的HTC，错过了苹果与三星难得时段新机空缺的唯一机会！如今回头来看，那分明是一场「再也无法挽回的注定」。
去年底，「M9」手机依然以高价位，在苹果推出新款大屏幕手机的空前气势下，在全球推出问世。
但就这么路边随便抓一位阿婆来问吧！除了少数「品牌愚忠的傻子」，有多少人会认命花两万多台币，去买一台几乎和两年前相差无几的「旧款」？
推溯到去年初，应该无数人都想问：当HTC高层内部决定要生产M9做为年度旗舰机种时，难道集团内外部没有任何一个人对王雪红说，「全球消费者为何要买一支『长得和前年几乎一模一样』的手机呢？」
HTC在全球「高价手机市场」的至今退败，失去品牌价值的地位并非一朝一夕。高价手机如今更讲求市场「鲜明定位」的属性差异，其中消费者持有手机的「心理状态」非常关键，严格来说使用者「要被手机本身的荣耀加持出某种浮华时尚」！
而这一切的相似幻觉，之所以能等值于高价，当然包括了各种「市场策略手段」去达成完整的形象塑造与意识堆积。
而HTC的「市场行销」，一向糟透了！这几年最终几乎只靠「手机自己为自己争取地位」。
但手机是个必须能够「艳冠群芳」的市场！如今已经是第三代的「M9」再怎么强调功能优异，依然仿佛「老阿嬷丰胸手术后穿比基尼」，怎么可能让人捧着数万元代价一心猎奇？
连「老苹果」也都不要脸学人家推出了iPhone 6 Plus硕大荧幕的全新美少女款，而「老三星」甚至还有S6 Edge这种首次出现荧幕曲边，仿佛少女露出青春锁骨让人难以想像的全新美学工艺质感。
更何况HTC在售后服务与软体更新上，长期都有不少批评抱怨，至今也还差强人意而已。
而当中等价位的ASUS华硕手机，功能表现异发成熟，包括中港及全球市场也毫不迟疑的回报以相对「热卖」的对比之下，买HTC高价手机，实际给人莫名「冤大头」的疑虑。
周永明，确实能做出好手机，但他一向有一种「技术者存在的巨大自恋」！
当HTC顺风顺水前几年的手握大笔现金力求扩大之际，周永明立刻显现他在内部领导支离破碎、对生产与库存无力驾驭，尤其对当时中国市场的契机淡然无心。
王雪红的优点，始终是她以信仰般的热情驱使一切发展方向，但她其实从来「不擅长聆听市场」！甚至她也并不擅长聆听她自己认定之外的一切现实处境。
HTC几年前因为周永明主导的方向与速度，机海策略模糊开始市场顾此失彼杂乱偏失，内部库存零件之巨大几乎吃掉主要利润，至今仍是败笔最初之因。
而当周永明初露能力有缺的这一关键时刻，王雪红还是一味公开表态支持，强行去定义「一切没问题」！
然而，HTC的市场开始处处小破洞的现实，禁不起大陆与国际市场来回碰撞涌浪，而这不是王雪红与她虔诚的宗教信仰可以一个人说没事就算数。直到HTC在中国市场与国际市场开始明显销售一路翻落，即使王雪红自己后来决定「换将亲披」督军上阵，其实已经完全来不及了！
消费族群的意向迁移，萌生出包括大陆多家品牌手机也「并不差」的实质口碑之后，更多选择已经稀释了HTC的市场顺序。以至于来到「M9」机款的事实，也证明了，王雪红自己也并没有手机市场所需独具的「创造力」！
手机「高价市场」的竞争如此现实与严峻，不是单靠之前一支口碑不还错的手机，人们就会为了曾经的荣耀而继续买单。
当然，HTC错过抉择但并不可耻，王雪红和周永明自己也正在付出着艰辛代价。股价能一路惨跌到这般两位数的窘境，也非一夜之间所成，投资人这几年若不能从手机市场明显的秋去冬来中早早看破解明出脱，那是自己愚蠢！
真正可鄙的，还是那个台湾岛上的你我的政府！出口贸易已然趋向「负成长」并非一朝一夕，如今却还有脸公开点名「HTC手机销售不振」是出口不力的原因之一。
只能说，蓝绿执政至今同样长期没有产业政策环境，来协助开拓或加强体质。HTC与所有其他生存严峻的台湾企业都一样，仿佛被固定「放羊挤奶」一般，政府官员只是定期喝上两口，就不知廉耻的一味只会在意包括税收在内的各种数字表现。
如今，卖不动新手机、做不出「打趴群雌」新手机的HTC，要如何跳脱甚至可能来到被腰斩股价的市场预期心态？
王雪红已经频繁上教会也不断对此坚强祈祷，但上帝的旨意，究竟是配合王雪红期待全世界人人中邪般喃喃排队一心只想买HTC？或者其实上帝的希望，是王雪红自己应当看清手机产业如今的市场真相，开始务实布局去处理品牌资产？
从亚洲投资圈的角度，HTC距离「合并」甚至「下市」，其实已经只有几步路而已！但这也并不是单单HTC一家，事实上，同样市场处境极其艰困的，还有宏碁acer。
HTC与acer，同样都历经了「关键扩张阶段」的恣意然后迷惘，再加上某些「识人不明、方向错误」的重大抉择，然后迅速的在市场上从主流偏向边缘，最后一路颓败至此。
越来越多人不禁随之思考：「这是否恰好也正是全台湾绝大多数的『产业命运』？」虽说也有能力「做得好」，但就是「大不了」！
高层一到某个阶段，傲慢的ego就完全容不下真正厉害的国际好手！管理上总是流于情感而非专业的信任与委任！以及最终，几乎都是「请鬼抓药单」，结果都是找来三流货加速衰败却以为可以神奇救公司！
无论2016年谁当选，几大台湾品牌的无情凋零，这些都将是台湾产业现况迎接「新总统」的一片「哀伤的贺词」！
而两岸经贸多方面如今的闭锁，也将使得HTC与acer这两家集团，即使想要透过某些资本结构面的调整，包括想办法「合并」活下去，仍将平添许多艰难变数。
HTC今年若没有「金光闪闪、锐气千条」的致命手机，这2015年已经难以交待的第二季运营结果，又将如何让股价撑到年底？
影响所及，涉及王雪红在两岸三地头子取得影响力的圈子，甚至包括「香港TVB」的投资股权，今年起，各方有兴趣也有足够政商关系背景的大陆或亚洲势力，也早就开始不再多所客气的上下其手了。
这篇评论谈的，主要还是手机。
若要摆明提醒，也不知道那些家伙到底算不算王雪红真正的亲信麾下，而最近才在大幅度搞出一堆优退裁员的TVBS高层，自己的好日子也有限甚至或许「大约在冬季」，如此岔开离题，或许还稍嫌太早了一些吧！
●作者王尚智，资深媒体人。原文刊载于「王尚智的双城心事」。以上言论不代表本报立场。ET论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor@ettoday.net