向智慧家居转型 从双回圈找市场

博会展厅内,各种灯饰琳琅满目。(文波摄)

10月22日,第25届古镇灯博会如期举办。主会场里观众几乎清一色是大陆客商,受疫情阻隔,今年参展商自行或在展会主办方协助下,通过直播或录制视频对海外客户进行「云」展销。在疫情的影响之下,有的企业看到了机遇传统的灯饰正向智慧家居照明转型,过去靠「走量」做出口的企业,也开始布局国内市场,探索国内外两条腿走路。

跨界做照明 寻找新风

占据灯博会主会场的中心位置,深圳暗能量电源有限公司今年带来的电力线载波系统(PLC-IoT)颇受客商的欢迎。该公司电源事业部经理彭福胜手持一部华为平板电脑,轻轻触碰几个按键展位上的灯光色调随情景模式而变动。彭福胜说,新系统的稳定性在行业是领先的。

据透露,暗能量过去是一家专注做驱动系统的企业,最早只做商业照明灯具驱动器,随着近年来智慧照明方兴未艾,公司3年前开始在古镇布局2万平方米的智慧家居产品生产基地。公司最新推出的电力线载波系统,通过电线进行资料传输,克服传统智慧平台受WIFI信号强弱或建筑物阻挡而无法保证有效控制的缺点,使用者通过安装智慧闸道,一个闸道最多能连结1000个结点、控制最远2公里外的电器,而传统智慧平台最多只有60多个结点。「这已是行业公认的风口,我们早一步布局,才能攻克行业制高点,赢得未来。」

无独有偶,在「光密码」展位上,光源驱动器、智慧灯泡磁吸轨道灯等正进行场景化展示。中山市光晶光电有限公司董事长张高庭表示,LED灯具经过十几年发展,目前可挖潜的利润空间有限,智慧应用对灯饰产业赋予了「第二次生命」,并不断更新反复运算提供更好的用户体验。「今年我们最新推出的智慧磁吸轨道灯、智慧风扇灯等,成为今年支撑公司营业增长的一条新生产线。」光晶光电的产品可为天猫精灵、微信、亚马逊、小米、小度京东途雅智慧等多个云平台提供灯具智慧化应用解决方案,每天销售量保持在3000-5000件不等。

展会现场「智慧家居」已成为吸引人气的「行销招牌」。一家浴霸销售公司在展位打出了「智慧家居体验中心」的招牌,展位上前来咨询的客户络绎不绝。

内销短板 布局双回圈

全球疫情大流行影响,当日的灯博会比起往年少了许多外国客商。今年上半年国际订单均受到不同程度的影响,不少灯饰企业开始布局两个市场,促进「双回圈」。

人体感应吸顶灯声控感应智慧灯、防蚊防虫防潮吸顶灯……来自中山市横栏镇兰鸟智慧照明展位,其展出的每个灯具下方附有一张二维码扫码就可以当场体验如何智慧控制这些电器。公司负责人陶莉不讳言,凭借产品高品质,过去20年该公司的吸顶灯在中东、南非、东南亚等市场一直深受欢迎。一场突如其来的新冠疫情席卷全球,市场的「当头棒喝」让她看到「两条腿走路」的必要性,「争取今年大陆市场占公司销售额的30%,初步打响国内品牌。」

中山市干普照明有限公司尝试通过展会寻找更多内销的合作伙伴。展位负责人廖泽凯说,「我们主要做球泡、面板灯、太阳能路灯,这些产品竞争都比较激烈,只有自主研发的产品才有利润。我们加大了研发的投入,开发出紫外灭蚊球泡特色产品,在国外销售得不错;这次参展也想通过这些特色产品打开国内市场。」

建议:抓住大陆市场发力

中国照明电器协会执行理事长刘升平表示,今年6月我国照明电器全行业出口额同比增长了12.95%,全年首次实现单月的正增长。7、8月仍然保持了出口增长的态势,出口额同比分别增长了29%和21.7%。其中,各类LED产品的增长幅度高于行业的平均水准,几个月间同比增长最高达到了27%。这是在全球主要经济发达国家疫情仍然严重的情况下,行业出口出现的逆势增长,可见中国经济的韧性和照明人的坚韧。

她表示,今年疫情暴发时,「紫外线杀菌灯」以及「科研医疗专用灯管及灯泡」等产品的销量激增,其中不少企业抓住市场动向有所反应,这得益于拥有相应技术和资源的储备能力。如今,抓住「双回圈」机遇,企业更要练好内功,抓住中国这个未来最大的新兴消费市场发力。