新闻分析－新闻分析 跟不上景气翻转 大象可能摔一跤

COVID-19疫情让这三年来消费性电子产业大洗三温暖，突如其来的宅经济效应，让2019年还亏损的面板厂，2020年迎来高涨的需求。暴增的PC和电视消费，让面板供不应求，2020年下半年面板奇货可居，甚至出现单月价格大涨20％的荣景，2021年上半年面板价格持续走高，当时面板厂高层还预测面板产业看不到一片乌云，2021年面板厂获利也写下了历史新高。

但就在欧美开始解封之后，消费者离开了家门、出现报复性旅游潮，面板价格也随之反转向下。不过由于过去两年缺货缺怕了，今年初三星还宣布为了建立安全库存，会提高面板采购量，全年电视面板采购量将超过5,000万片。

但俄乌战争冲击欧洲市场、高通膨更是让全球市场重伤，再加上中国封控重创供应链和中国消费市场。一直到3、4月三星才嗅到市场氛围已然转变，短短三个月的时间两度下修出货目标，从全年5,000万台的电视出货目标、下修到4,500万台以下，以目前保守的展望来看，未来恐怕会进一步再下修。

三星产品包山包海，在智慧型手机、电视、监视器等产品更是市场龙头，近年在扩大外包的策略之下，采购的零组件多、采购的数量更大。但这三年景气变化之快，让这只体积庞大的大象来不及应对。Omdia显示器研究总监谢勤益直言，以三星高人事支出、高行销费用来看，如果三星出货掉到4,000万台以下，恐将首次出现亏损。