一名自闭症患者的自我救赎：任天堂的手游时代
爱玩网百万稿费活动投稿，作者 徐继刚（特约撰稿人），未经授权请勿转载！
“如果可以的话，或许任天堂真的不会放弃任何一个可以恶心到索尼的机会”——知乎时报某资深用户在苹果9月8日发表会中的即席评论，相当的一针见血。
确实，即便算上可口可乐和百事可乐两家缠绵数十年的著名商战纠葛，也远远无法比拟任天堂与索尼之间几乎无法调和的积怨。心高气傲的山内溥于耄耋之龄在股东大会上含泪鞠躬谢罪，以不体面的方式引退，继任社长岩田聪更是积劳成疾而英年早逝，我们完全可以想象到任天堂经营层的执念之深。
任天堂显然成功达到了预期目的，苹果发布会结束后，该社在美国的股价飙涨了足足28%。而同日举办PS4 Pro发表会的索尼股价却是一路高开低走，完全背离了许多市场分析师的乐观预期。宫本茂携《超级马里奥RUN》为苹果发表会站台和索尼同日举办PS4新机发表会，这两件似乎并无直接关联的事件之间明显存在着某种因果律，笔者更愿意相信是索尼获得了任天堂的行动计划后，临时决定提前在同日公布PS4 Pro以抵消可以预见的巨大市场反响，当然此举效果是否真的一如预期则见仁见智了。就算苹果时下风头之劲已远不如乔布斯在世当年，但一年一度的iPhone发表会依然受万众瞩目，选择在同日进行新商品发布确实需要具备足够的自信和勇气。但是索尼此番的行动处处给人仓促上阵的感觉，会场氛围异常沉闷单调，更缺乏相应的原创大作发表。
《华尔街日报》于近日披露消息宣称，任天堂将于10月中正式公开发表其代号“NX”的次世代主机，宫本茂出现在苹果发表会上的事件决非趁一时之快的意气用事，而是该社未来商业战略布局中至关重要的一环。或许任天堂天生具备着幸运光环的天赋加成，从《精灵宝可梦GO》的意外爆发、里约奥运会闭幕式的“东京八分钟”的安倍马里奥乃至在全球最吸引眼球的商品发布会上率先登台……任天堂在近三个月时间里成功吸引到了足够多的眼球，越来越多的人们开始关注起神秘的NX，甚至已经很大程度上影响到了当前家用平台霸主PS4的持续话题性。明眼人应该都能清楚看出，任天堂的爆弹三连发并非蓄谋已久的预先计划，纯粹出于某种巧合所致，归根结蒂还是源于该社强大IP品牌效应无可匹敌的深厚底蕴。
早在1988年9月，NAMCO创始人中村雅哉曾经在公开接受媒体专访时，挖苦山内溥及其一手缔造的任天堂游戏帝国是“不可救药的自闭症患者”，从表面上来看似乎确实如此。电子游戏产业很大程度上是全球大小财阀们合纵连横进行商业博弈的竞技场，而僻处京都郊外的任天堂却如老山内生性一般落落寡合，对于跨界商业合作从来缺乏兴趣，顽固地紧守着自家苦心耕耘的一亩三分地，并毫不留情打击着来自各方的觊觎者。数十年来，任天堂在商界真正维系始终的紧密合作伙伴可能仅有夏普一家，连接两社关系不仅仅是巨大的商业利益往来，更关键还是当年山内溥和历任夏普社长的私交，以及上村雅之等大量原夏普系出身高层的牵绊。在日本乃至全世界的商业史上，罕有像山内溥这样一生拒绝撰著自传并乐于深居简出的成功人士，“来者不拒、去者不追”成为其为任天堂划定的行事底线（意即不会拒绝主动接近的友善者，但绝对不会挽留意图背离的合作者）。
以固执、高压著称的已故任天堂教父
君岛达己时代的任天堂，延续了已故岩田聪社长时代温和的作风，以更加积极开放的姿态去寻求合作机遇，然而该社的固有行事准则却依然没有改变。无论安倍马里奥还是马里奥亮相苹果发表会，这两个重要的事件中显然都没有任天堂刻意为之的因素存在，该社不过是遵循了“来者不拒”的传统思维抓住了千载难逢的机遇顺势而为。任天堂和苹果梦幻合作或许并非酝酿已久，真正的触发契机应该便是不到两个月前全球大热的《精灵宝可梦GO》。
当下，苹果在硬件研发设计方面已经陷入了严重的技术瓶颈，iPhone系列手机的独特魅力正在逐渐丧失，然而不同于三星和华为等竞争者的关键点，苹果同时也是当前世界上最重要的软件内容服务商之一，该公司希望通过强化内容服务进一步提升其封闭生态系统的商业价值。任天堂是传统游戏领域标杆意义的领军人物，《精灵宝可梦GO》的成功更进一步诠释了其旗下IP品牌的强大市场号召力，能够获得任天堂的业务提携无疑将具有绝大的象征意义。由世界上最著名的游戏设计大师宫本茂亲身莅临宣布至今为止累计销量最高的游戏品牌《超级马里奥》由APP STORE限时独占，无疑成为了此次苹果发布会的最大惊爆亮点。从《精灵宝可梦GO》这款由GOOGLE参股的Niantic开发的现象级游戏成功登录APPLE WATCH2，我们亦不难看出任天堂对于旗下的品牌掌控力依然不容置疑。
《精灵宝可梦GO》再次创造了神话，《超级马里奥Run》呢？
外界目前不清楚苹果为此次任天堂的站台开出了多大数额的支票或其他具有足够诱惑力的利益承诺，任天堂之前宣布对应《精灵宝可梦GO》的专用智能手环延期发售，显然就是为了给APPLE WATCH2让路。宫本茂在事后接受采访时声言《超级马里奥RUN》原本就是岩田聪在世时预定在手游平台首批推出的五款游戏之一，他坦言，任天堂希望通过用户数量比之传统主机市场远为庞大的智能手机平台获得更广泛的受众：
“在过去相当长时间里，任天堂的游戏设备曾经是孩子们接触的第一台娱乐设备，而现在正逐渐变成父母的智能手机，我们不能回避这样的明显趋势，并因此制定相应的商业策略…”
垂垂老矣的宫本茂，但他仍旧是世界最知名的游戏人
苹果是一家以创造革命性硬件产品称雄全球的行业巨头，而任天堂则是以开发畅销软件立身的传奇厂商，两者之间的互补性要远大于竞争性，而索尼的企业市场定位则正好与两者都处在激烈竞争的对立关系。任天堂侧重于iOS系统的根本原因可能还在于该系统有口皆碑的稳定性和安全性，而苹果硬件和平台服务商的双重身份使之更容易提供任天堂期望的开发环境改善，例如《超级马里奥RUN》便是iPhone7搭载的压力传感屏幕的首批对应游戏之一。
另外，从年龄和消费力的层面，iOS系统用户显然对于任天堂也更具吸引力，iOS用户的平均年龄层比GOOGLE用户约高3-5岁，消费力更是超过93.8%。任天堂与苹果的市场地位原先并不对等，然而通过《精灵宝可梦GO》的巨大成功使得两者的合作迅速上升到了战略伙伴的层面，任天堂没有理由拒绝在被戏称为“电子消费品行业春晚”的一年一度苹果发表会的率先亮相机会，这无疑是NX主机正式披露前最重要的一次收费广告宣传（请注意“收费”这个字眼）。当然，能够顺便再阴一把宿敌索尼，也是任天堂经营层求之不得的快事。
《超级马里奥RUN》直接采用了NEW马里奥系列的引擎，开发成本很小
也有人从悲观的角度来诠释了发生在9月8日凌晨的种种过往，宣称任天堂和索尼这两家传统掌机行业硕果仅存的巨头在当日不约而同地用不同方式宣判了掌机的死刑。掌机缔造者任天堂居然甘为侵蚀其大好市场的智能手机站台吆喝，将旗下最重要的两款游戏品牌都尽数奉献。而整场PS发表会从头至尾竟不曾言及PSV乃至携带游戏相关的片言只字，似乎索尼的游戏事业从来都不曾有过掌机业务一般。
2016年9月8日对于游戏产业来说确实是标志性意义的一天，没有多少局外人会料想到任天堂这个传统游戏产业曾经的旗手会以如此决绝的方式表明自己对于手机游戏的参与热情，《超级马里奥RUN》更是无情撕下了众多传统游戏拥趸最后的遮羞布。作为一个热爱任天堂的资深传统游戏爱好者，笔者此刻的心境非常的复杂，仿佛清晰看到了任天堂台上意气风发背后时过境迁的难言悲凉，遥想2009年的夏末时分，当NDS主机全球突破一亿台销量时岩田聪意气风发宣告未来将达到一家一台普及量的豪言壮语，短短不过七年时间，一切已然物是人非。很多人曾经预想到任天堂终于一天可能会在残酷的商业竞争中落败，像当年世嘉一样，出现在索尼或者微软的舞台上继续扮演一个重要的腕儿，然则如今的结局却罕有人能够预料到。
山内溥认为游戏主机并不是生活必需品，必须有好玩的游戏才能体现真正的商品价值，老山内及其后继者毕生都在致力于体现游戏主机的存在价值。史蒂夫.乔布斯的视野显然比之山内溥更加开阔，他成功地将智能手机打造成了生活必需品，而搭载于生活必需品之上的电子游戏则产生了奇迹般的化学反应。短短十多年时间里，人们在苹果APP STORE商店下载软件竟然超过1400亿次，其中游戏相关的应用占据了57%以上。
便携游戏大佬进军手游，业界必定迎来新一轮踩踏
在过去相当长时间里家用主机和携带主机一直是支撑游戏产业发展的两极，任天堂凭借着携带主机领域这个后花园足以和索尼分庭抗礼。在本世纪的早期，如果没有任天堂掌机平台的润泽呵护，包括SQUARE-ENIX和CAPCOM在内很多日本大小第三方软件开发商或许早已湮灭在了历史尘埃中（CAPCOM凭借着《洛克人EXE》大卖躲过了赤字危机）。2001年末，SQUARE陷入经营危机后急欲参入GBA开发阵营，时任常务副社长铃木尚在股东大会上曾丝毫不顾颜面地宣称：“如果能够获得参入GBA的机会，我愿意亲赴京都在山内社长面前叩首谢罪！”然而随着智能手机的迅速崛起，传统掌机市场出现了急剧衰退的状况，任天堂在业界的话语权因此日益微弱，而经营业绩也随之不断恶化。固有收益源和客户群的萎缩，使得任天堂逐渐丧失了和索尼等竞争对手叫板的资本，在许多业界人士眼中，坚守传统经营理念的该社已经陷入了无解的死循环。
前社长岩田聪曾一度担忧智能手机平台拙劣的操作方式会令游戏品质大幅下降，因此造成IP影响力损失，然而严峻的现实让他最终做出了明智的选择。正如宫本茂之前所说的那样，任天堂的主机已经不再是青少年的游戏启蒙商品，只有全面介入智能手游领域，才能够继续获得扩大消费者认知度的机会。任天堂还希望通过进行一种潜移默化的宣传方式，告知手游用户可以通过任天堂的专业平台接触到更专业更全面的游戏体验，这一点已经通过《精灵宝可梦GO》得到了充分验证。自《精灵宝可梦GO》上线以来，3DS主机和《精灵宝可梦》相关软件在全球范围销量都出现明显提升。任天堂近期一连串打破传统商法的举动确实令老对手索尼颇感压力，索尼总裁平井一夫在上月末的经营说明会中毫不讳言对于《精灵宝可梦GO》成功的艳羡之情，并宣布索尼同样将加大手游业务的投入力度。
我们不妨大胆想象一下，当年末《超级马里奥RUN》出现在人们的苹果手机上时，会不会凭借出众的品质再次唤起许多人的童年情怀，又会有多少人会因此期待购入“NX”或其他任天堂硬件商品享受更专业更完美的游戏体验，答案似乎并非遥不可及…