优化国际体育活动　期盼共好共荣

图、文／体育署2016年，台湾共举办大大小小112场国际赛事，在这个地球村的时代，更期待许多国际好手可透过运动赛事，在「运动无国界」的前提下，来到台湾与我国好手互相切磋，今年的国际赛事中，约45,000人次国内外选手参赛，吸引超过70万人次的入场观众，透过电视或网路收视群则多达5,000万人次。教育部体育署与中华民国全国中小企业总会、中华奥林匹克委员会举办国际赛事暨国际事务－「国际体育　共好共荣」成果发表会，回顾过去一年台湾在国际运动赛场上的能见度，并基于如此广大的关注族群，搭配「体育即是国力」、「运动即是生活」等推广原则下，反思与讨论今年的活动，以及未来仍有修正空间的国际赛事相关细项。

教育部体育署副署长王水文致词中表达体育署与中华奥会合作，期待发掘更多国际事务人才的本意，并率领此次与会嘉宾替活动开场，座谈会主持人、中华民国全国中小企业总会高级顾问林廷芳接着指出，随着运动越来越多元，贴近生活，涵盖范围又广，项目五花八门，许多专才都有机会代表台湾出征，也更需要各界的支持。▲三联科技总经理林廷芳，现任中小企总高级顾问，看好国际赛事在台的发展。

随着国际赛事发展，国外许多运动员及比赛都有大型企业赞助，但在台湾，我们有138万间中小企业，民间的活力更容易和中小企业接触，中小企业将是最良好的赞助者，协助运动员往前进，也帮助体育发展。曾是女子高球选手，现为台湾女子职业高尔夫协会理事长的刘依贞，随后更以自身经历表达近年大力争取高球国际赛事在台举办的初衷与感动，高球的确入门门槛较高，一般被视为贵族运动，同时也让有心苦练高球的选手必须直接有赞助者的协助，台湾高球虽有五十多年的历史，但和美、日、欧、韩等地相比，以往并没有自己的巡回赛，民众可以看到选手夺奖之后的风光，却很少看到选手每次到陌生的国家挑战，一睁开眼就是开销的心情。▲曾是女子高球选手，现为台湾女子职业高尔夫协会理事长的刘依贞。刘依贞本着希望根留台湾的初衷，极力争取高球国际赛事可以在台湾举办，不只让台湾选手不必负担高额旅费就可以得到实战经验，更让旅外选手也可以返乡交流感情。

台湾选手成绩能进步，在国际赛事得到优秀的名次，建立个人形象，获得企业代言，这才是最好的良性循环，我在2012年发现台湾在世界排名快要被边缘化，终于在2014年第三次申请时成功，让TLPGA可以在世界各地举办赛事，选手也可以在TLPGA举办的巡回赛中得到世界积分。

中华民国田径协会秘书长王景成，则以万金石马拉松的成功案例，感谢过去几年举办赛事时给予协助的相关人员，近年我国的田径成绩也明显成长，本次里约奥运田径代表队共计有7人达到A标得以参赛，是我国奥运史上田径参赛人数最多的一次。亚锦赛、亚洲青少年锦标赛等国际赛事，也都能缔造佳绩，明年也能持续争取国际赛事在台湾举办，都是以往很难想像的成功。在协会端表达举办赛事的立场后，主持人将话题转向媒体在国际赛事上可以搭配的运作，过去曾是主播、现在则转为运动平台「翊起运动」创办人的徐裴翊，透过自身经历，讲解媒体如何在国际赛事发挥功用，协助赛事更为有效传播。徐裴翊表示，媒体最大的功用是让民众都知道赛事的举办，可分为前中后三个区块，前期必须有效宣传，除了旗帜以外，更可透过新媒体的传播，例如短片制作达到更好的宣传效果，要让观众更认识运动赛事，才能激起进场的兴趣。中期则要配合转播与消息的布达，固然不是每项赛事都有庞大的金援可以找到电视台转播，但在网路发达的现在，透过网路媒体转播也可让民众接触。后期也不仅只是收尾，例如去年的12强棒球赛，翊起运动就在比赛结束后半小时马上开直播节目，让球评、球迷可以针对刚结束的赛事有所讨论，延续比赛热度。▲过去曾是主播、现在则转为运动平台「翊起运动」创办人的徐裴翊。观众是会学习的，大家或许刚开始对选手不熟悉，但我们可以用媒体的力量，引导大家该如何认识运动、认识选手，告诉大家该怎么看比赛，比赛的重点又在哪里，比方说WTA台湾公开赛，名将Venus Williams就是焦点选手，观众要怎么认识她，又要怎么知道网球的规则，这些都是媒体可以配合的。运动视界副总杨东远，也以自己曾担任近十年运动网站经营者的经验，认为现今蓬勃发展的专业运动网站与社群平台可以帮助民众对于运动赛事有更多不同面向的认识，尤其现代人对于资讯的接收，已经从传统媒体转而使用手机、网路，使用行为的改变，我们需要更明白民众需要的是什么，以及要用什么方式才可以主动并有效地提供、传递这些资讯。▲运动视界副总杨东远。杨东远也提到，近年许多国际赛事，主办单位往往都在确定承办后才开始经营专区、官网、粉丝团，有时却没能延续与传承，几乎都是「用完即丢」，下一次举办赛事或是当负责协办的行销执行窗口替换时，变成又找不到前一年的相关资讯，对于民众的资讯取得都较为不利。固然这和人力、预算都有关系，但各界若能透过自身的专业注意更多细节，对于赛事的推广也会有更好的效果。例如，里约奥运一结束，日本总理和玛利欧、哆啦A梦等动画人物一同现身闭幕式，为2020年东京奥运作的宣传影片就在Facebook上疯传，而当短跑天王Usain Bolt在里约奥运再次夺下金牌时，最让人印象深刻的就是他笑着回头看第二名的经典照片马上也被广为分享，这都是社群媒体可以做到的即时宣传与资讯提供，有别于传统赛事新闻报导之外，再透过有趣的一些点来激发民众的兴趣与分享散布，宣传效果就出来了。我知道台湾很多大内高手深藏在民间，所以运动视界也是希望提供一个平台让民众能发挥专业，每个素人都会有属于自己的意见，想要抒发自己的观点，大家互相交流学习，刺激彼此的逻辑思考与价值判断，这就是我们想突显的价值。田协秘书长王景成随后再补充，国际赛事的行销不只是比赛本身，若搭配得宜，更可以是绝佳的城市行销，他说：「万里、金山、石门的地方特色，都在万金石马拉松中得到曝光，国际选手来跑的时候都觉得很温馨，比赛完毕后可以享用在地美食，有效行销了北台湾。赛事知名度持续扩张，也要有足够的强度来配合，国际田总给予赛事的标准一直都没有变，我们要做的就是提升参加选手的素质，让我们自己的选手可以磨练，挑战铜牌认证后还要继续朝银牌、金牌迈进。」▲田协秘书长王景成。近年国际赛事能见度最高的TLPGA，搭配台湾选手的好成绩，也更能成为各界努力的指标，2016年TLPGA就举办了10场国内赛事、10场国际赛事、7场海外赛事，刘依贞深深地觉得感恩，民间企业对于高球的热情支持，在在证明这些支持者对产业和土地的热爱。刘依贞说：「TLPGA是选手组成的，比赛相关费用都需要向民间募款，会是寻求企业赞助，我对于企业的承诺就是专款专用，一切透明。」并期许以这样的方针，未来仍可继续为高球好手们争取更好的赛事规模。最后，主持人又提及赛事本身必须结合周边规划，让观众有值回票价的体验，曾前往世界各地体验大型赛事的徐裴翊，便以她在辛辛那提网球大师赛的经验为例：「在大师赛现场，我感受到的是大会对于媒体和观众同样的尊重，第一时间不只把赛程和成绩交给媒体，也让观众得到相关资讯。」「这样的好处在于，观众随时可以了解接下来我想要看的比赛在什么时候，那在空档我可以怎么消磨时间，而大会也用很多体验区块让球迷乐意留在现场，比如说发球体验，每个人花5元美金就可以测自己的发球球速，而一整天下来球速最快的观众，就可以带走奖金。球迷也想跟球员近距离接触，现场就有一个区块是当天没有比赛的球员，或是以往成绩出色、这次受邀观赛的球员会出现，让球迷坐在球员面前可以提问与访谈。」大会除了服务选手、服务媒体，更重要的是让观众也感受到被服务，才能让他们愿意热情支持赛事，也留下美好回忆。杨东远则以近期刚结束的台日传奇球星慈善棒球表演赛为例，台湾民众的运动观赏文化需要再培养，这样极具意义的赛事与出场球员，怎么会无法把台中洲际棒球场给挤满？或许是赛前宣传环节出问题，或许是太多人看球只在乎中华队的国际赛「输赢」，没能真正体会到运动赛事能带来的内在价值与文化意义，这是比较可惜的地方。另外他再以自己体验过的2013世界棒球经典赛为例，提到大会在现场相关硬体设施的规划与动线安排，会让观众最有感觉，也最直接给予观赛体验正负评价。中华队碰上日本队的精采好戏，东京巨蛋现场挤进爆满的观众，但是在比赛结束后5分钟之内，全场几万名球迷都已经散场完毕，如果是台湾的球场，很可能10分钟后还塞在观众席或门口，他们的场馆设计与动线规划都很成功地证明从头到尾就是为观众在做考量，让我印象非常深刻。杨东远也认为，比赛现场的主视觉或周边等相关设计与诉求传达，都是需要借重专业团队来协助才能有登上国际舞台的水平，有质感的商品贩售、以及相关纪念品的发放，都能有效提升民众对赛事观赏的兴趣与认同，例如NBA比赛主场球队会直接把T-shirt或毛巾等纪念品放在每一张观众席座椅上，让观众可以带回家做纪念，给观众一种「带着家人来看比赛，是绝对可以留下美好回忆的。」最后，主持人林廷芳也感谢所有与会单位，期待可以在座谈会中得到更多激荡与鼓励，明年甚至以后继续举办国际赛事时，对于相关细节有更多肯定与发想，进而互相包容、互相支持。国际体育座谈结束后，中华奥林匹克委员会副秘书长李玉芳上台，报告中华奥会2016年参与国际体育交流的成果，李玉芳说：「我国在国际处境艰辛，体育关系面临困难，需要拓展运动事务上的国际关系，才能捍卫我国在国际社会中的地位。」2016是奥运年，中华奥会组团参与里约奥运相关事宜，正是国际奥会赋予的责任。▲中华奥林匹克委员会副秘书长李玉芳。2016年中华奥会总计邀请国际奥会暨国际组织重要人士访台共9人次，派员出席3项国际奥会会议及活动共5人次、出席12项亚洲奥会会议及活动共19人次、出席其他7项会议及活动共16人次。在几次活动中，奥会希望增进与其他国家高层互动交流的机会，持续邀请希腊、巴西、匈牙利、蒙古、尼泊尔、菲律宾、葡萄牙及国际世界运动会总会主席等高层代表，于今年底、明年访台，也借以代表台北市政府邀请重要国际友人参访2017世大运，已获多人首肯。而辅导我国奥会与单项运动协会、拓展与国际体育组织之关系，强化我国的影响力，都是中华奥会今年与明年最大的目标。成果发表会的尾声，国立台湾体育运动大学助理教授马钰龙针对国际赛事机制优化提出报告，他提到，台湾民众对于竞技运动里胜败的结果过于看重，有时会失去纯粹观赏运动赛事的美好，当然所有运动员都期待能寻求更好的成绩，但是他们努力的过程，的确值得观众给予更多肯定。▲国立台湾体育运动大学助理教授马钰龙。不过，举办国际赛事，当然要有目标，赛事办得好，让更多好手愿意参加，我们的选手实力才有机会提升。国家形象也可以传递得更有效率。我们在2016的赛事密度很高，现场观众、媒体观赛、志工参与的人数都非常多，这都是推广运动的绝佳时机。马钰龙认为，国际赛事是将台湾推向世界的绝佳舞台，又可以让台湾的运动员享有主场优势，在天时地利人和的情况下发挥实力。另外，有一句话说「台湾最美丽的风景是人」，每次举办国际赛，也可以将这样的风景推向国际，是所有主办单位努力的目标。

国际赛事暨国际事务成果发表会-年度赛事精华剪辑 https://www.youtube.com/watch?v=UcutPTXwvqw国际运动赛事管理手册图文导览影片 https://youtu.be/8y7F_dhv3KM

精彩国际赛事教育部体育署补助办理国际体育交流活动，第四季国际赛事行事历中华民国全国中小企业总会 http://www.nasme.org.tw/front/bin/ptdetail.phtml?Part=I1051129&Rcg=156522016亚洲杯射箭巡回赛第二站 https://youtu.be/LhHsKkbbQAE

相关赛事亦可至体育署「MOE SPORTS」YouTube网路频道搜寻，于线上观赏网路直播及精彩赛事短片 http://www.youtube.com/moesports

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