再易主！品牌管理公司WHP入主玩具反斗城 计划在美重开实体店
▲ 玩具反斗城被品牌管理公司WHP收购后，有望在美国重开实体店面（图／路透社）
品牌管理公司WHP Global周一宣布，已经收购了Babies R Us和Geoffrey the Giraffe品牌的母公司Tru Kids股权，成为玩具反斗城新老板。
WHP的执行长Yehuda Shmidman表示，「我们从事品牌业务，玩具反斗城的品牌是世界上最受信任且最受欢迎的玩具品牌。我们正处在玩具产业繁荣的一年。」，对于来说玩具反斗城，「美国真的是一块空白的画布。」
Shmidman自2019年以来一直担任Tru Kids的副主席。Tru Kids是由Solus Alternative Asset Management和私募股权集团Ares Management所注资，玩具反斗城2017年9月申请破产保护后，被Tru Kids买下。
这段期间，Tru Kids用了许多策略来刺激消费，包括在科技平台的帮助下在美国开设快闪店，但由于门市客流不佳，加上去年疫情的影响，仍有不少店面收起来。美国大型零收商Target则让玩具反斗城上架，但现在所有在网路上的消费都转到了亚马逊。
Shmidman表示，「公司的重建造成了巨大损失，希望新冠肺炎在这个世纪只会出现一次。 但现在，我们已经摆脱了这两件事。 未来前途无可限量。」
WHP表示，将管理全球Tru Kids业务，并协助其扩展。玩具反斗城和Babies R Us在欧洲、亚洲、非洲、澳大利亚和中东部分地区的25个国家/地区拥有900多家商店。
WHP也说，希望在假期旺季之前展店，且这「有许多种形式可以呈现，如旗舰店、快闪店、机场零售店等等。但尚未设定在美国开设多少个店面。」
Shmidman认为，「有太多的购物中心将不再存在，因此我们不需要在那儿。但我们未来新店可能会在人流量大的购物中心里。因此，我们确实有机会不仅可抓到客户渴望玩玩具的体验，还可以锁定客户想要购物的地方。 在疫情之后，这些决定将非常有趣。」