张约翰／总统先生，纽时没有完蛋

▲纽约时报靠着川普的负面行销绝地重生，图为纽时大楼。（图／Florent Lamoureux／flickr）

文／张约翰（世新大学新闻学系兼任讲师）

川普和纽约时报结下的梁子之深，不只全美国，全世界都知道。事实上，美国的主流媒体除了福斯，川普全都当作敌人，以致于4月29日白宫特派员（各媒体跑白宫线的记者）年度晚宴，理当以主人身分作陪的川普，成了数十年来第一位缺席的美国总统。

那么总统先生去哪了？新闻专业网站Poynter报导，总统先生不辞劳苦跑到离华府3百多公里外的宾州哈里斯堡，庆祝就职百日。对着庆祝游行的死忠支持者，川普先把新闻界又骂了一遍，说它们是假新闻，然后特别点名纽约时报，说纽时把旗下波士顿环球报免费送人（其实是以7千万美元卖给红袜队老板）、纽时的曼哈顿总部很丑，然后：

「纽约时报要完蛋了，很快它就只剩下网站。它家报纸愈来愈小张，看起来跟漫画书差不多。」

按过去的经验，如果川普骂媒体的话可以信，那XX都可以吃了。5月3日纽约时报公布2017第一季（Q1）财报，结果如何呢？

纽时财报打脸总统先生2016年Q1，纽时净损1,358.6万美元；2017年Q1，净利1,311.5万美元。一年之间赤字变黑字。财报公报当天，纽时股价大涨10.49%。

几家新闻专业网站如Poynter、尼曼实验室，都报导了这个新闻。尼曼实验室归纳了几项重点：

-纽时2017年Q1数位订户达220万，较2016同期成长62.2%。2017年Q1增加了30.8万，纽时执行长汤普森（Mark Thompson）说，这是纽时史上最高纪录。有4万订户来自纽时字谜（crossword）。

-纽时营收长莱温（Meredith Kopit Levien）在记者会承认，成长主要还是因为川普；最大的成长族群是千禧世代。

-数位发行收入较2016同期成长40%，达到7,581.7万美元，字谜占295.6万美元。

-数位广告收入较2016同期成长19%，达到4,967.1万美元，印刷版广告则下跌17.9%。数位广告收入占整体广告收38.2%，较2016同期增加8.3个百分点。

-纽时2016年10月以3千万美元纳入旗下的消费指南网站，老虎钳子（The Wirecutter）和甜蜜的家（The Sweethome），从财报的「其他收益」项目推测，2017年Q1就为纽时带进500万美元收入。

▲ 川普多次批评媒体，纽时股价仍逆势上涨。（图／路透社）

从卖新闻到卖东西新闻业为了增加收益，常常搞些业外收入，办活动、开旅行社什么都有，再活不下去就搞新闻置入、业配，稍有格调或说放不下身段的，就做原生广告。老虎钳子和甜蜜的家，却是纽时另辟蹊径，既不失身段又能赚钱的点子。

老虎钳子是由Brian Lam在2011年创办的消费指南网站。目前，老虎钳子聚集了一批来自各科技业新闻网站的人才，为懒得作功课的消费者推荐商品。根据老虎钳子的自我介绍，每一项商品的报导都是经过作者、专家、科学家测试的成果。文章后面附上购物网站连结，消费者由老虎钳子导向购物网站，成交后老虎钳子抽成。

这其实不是新点子，但老虎钳子不同于一般之处，在于它不是业配文，也不受人情请托。纽时入主后，百年来累积的报导品质成为信赖商品，老虎钳子挂上纽时招牌，消费者当然买单。

川普说对了一件事尽管纽时财报一片光明，看起来总统先生好像脸被打得很肿，不过他仍然说对了一点点：纽时印刷版的确还在萎缩。

印刷版广告收入，2017年Q1是8,035.7万美元，较2016年同期9,789.9万美元，足足下滑17.9%。所以尽管数位广告收入高度成长，广告部分的整体营收还是较2016年同期下跌了6.9%。印刷下跌和数位成长，两者的赛跑还没分出胜负。

然而纽时，或说仍然把高品质新闻当作一回事的美国主流媒体，在社群媒体与其产物总统先生的夹击下，并没有弃守。一方面靠着总统先生的负面行销绝地重生，一方面又能将新闻品质货币化，恰恰证明维持新闻品质才是活下去的办法，搞假新闻是没这个本事的。尽管Poynter的主编穆林（Benjamin Mullin）说，纽时2017年Q1的成功不是其他媒体容易复制的，但最起码，总统先生，纽时没有完蛋。

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●作者：张约翰，世新大学新闻学系兼任讲师，本文经《立报》同意授权转载，以上言论不代表本公司立场。88论坛欢迎多元的声音与观点，来稿请寄：editor88@ettoday.net